Con dos movimientos, tel gobierno federal desafió su reputación de moverse at un ritmo glacial esta semana. Primero, tLa Comisión Federal de Comercio lanzó una entrada en el weblog afirmando que “los datos de navegación y ubicación son confidenciales. Punto remaining”. Segundo, El Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes avanzó con dos proyectos de ley en respuesta al presidente Biden. orden ejecutiva para proteger los datos de los estadounidenses de adversarios extranjeros. En corto:
(Fuente: gifi)
La FTC ataca a los “recolectores masivos de datos”
W.Con una publicación de weblog y sus recientes acciones de aplicación de la ley., ta FTC aclaró su posición sobre los datos de navegación y ubicación. Datos de localización ha sido un punto conflictivo durante años porque pone de manifiesto dónde vivimos, adónde viajamos, qué instalaciones médicas visitamos, and so on. Y los datos de navegación alimentan las segmentaciones de los consumidores, a veces con resultados desastrosos (como en el caso del editor que escribió un carta abierta después de sufrir una muerte fetal y no pudo retirarse del segmento publicitario de mujeres embarazadas.
La FTC respalda su postura con acciones: abofeteó al proveedor de software program antivirus Avast con una Multa de 16,5 millones de dólares para revender datos de navegación de clientes que utilizan el bloqueador de seguimiento de terceros de Avast. También multó a los corredores de datos de ubicación X-Mode e InMarket por vender datos de ubicación sin consentimiento. La publicación del weblog de la FTC sostiene que, si bien ninguno de estos casos involucró información de identificación private, las afirmaciones de los proveedores sobre la anonimización de los datos no resistieron el escrutinio. Los datos seguían siendo problemáticos porque revelaban concepts sensibles atribuibles a individuos. Estén atentos a más acciones de la FTC, ya que ha dejado muy clara su postura: “Las empresas deben hacerlo mejor”, cube en el weblog.
Los proyectos de ley de privacidad de datos y TikTok avanzan
Una semana después de la orden ejecutiva del presidente Bidenel Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes aprobó dos nuevos proyectos de ley: Uno tiene como objetivo obligar a ByteDance a deshacerse de TikTok o enfrentarse a una prohibición en los EE. UU.; el segundo haría ilegal que los corredores de datos vendan o compartan datos confidenciales de los estadounidenses (directa o indirectamente) con el gobierno de un adversario extranjero. De acuerdo con la orden ejecutiva, los datos confidenciales incluyen geolocalización precisa, historiales de navegación, información biométrica y genética, y comunicaciones privadas.
Como lo notamos Con la orden ejecutiva, estas acciones están dirigidas principalmente a proteger la seguridad nacional y evitar que adversarios extranjeros accedan a los datos de los estadounidenses con fines nefastos. Y en un año electoral, las preocupaciones sobre la seguridad nacional y la capacidad de TikTok para difundir información errónea se han agudizado. Los dos proyectos de ley pasaron por el comité sin detractores. A continuación se dirigen al piso de la Cámara.
Los especialistas en advertising and marketing deben actuar con cuidado
Espere amplios efectos en cadena de las acciones de aplicación de la ley de la FTC y de estos dos proyectos de ley. Los proyectos de ley tienen un largo recorrido antes de convertirse en ley (señal “¡Roca de la escuela!“ si necesita un repaso), pero ya están haciendo llamados para revivir el Ley estadounidense de protección y privacidad de datos, que lleva años estancado en la Cámara. El presidente del comité reafirmado su compromiso con la “legislación integral de seguridad y privacidad de datos”.
No se siente y espere a ver si estos proyectos de ley se aprueban. Ordene su centro de datos ahora para alinearse no solo con los reguladores sino también con las expectativas de sus clientes:
Haga un inventario de qué datos comparte y con quién. Innumerables empresas han recibido críticas por compartir datos con Meta, Google y otros socios publicitarios. Pero el alcance del riesgo es más amplio que eso; tenga en cuenta agencias, socios y proveedores de tecnología, y hint mapas de transferencia de datos. Asóciese con su equipo de seguridad y riesgos; si no está seguro de cómo acercarse a ellos, consulte nuestra investigación para las mejores prácticas.
Examinar la experiencia del usuario de sus prácticas de privacidad. La FTC ha dejado claro que se está centrando no sólo en el consentimiento para la recopilación y el intercambio de datos, sino también en la capacidad de optar por no participar. Esto es parte de una tendencia más amplia: Google fue multado en 2022 por un complicado proceso de exclusión voluntaria, al que llamamos una nueva period de privacidad. Enterrar las cosas en políticas de privacidad y en un lenguaje confuso no es adecuado y generará frustraciones y quejas de los clientes.
Remodele su estrategia de datos de clientes para centrarse en los datos que realmente necesita. Los datos de los clientes son cada vez más difíciles de adquirir gracias a la obsolescencia de los datos. En lugar de intentar recopilar todo lo que pueda y enfrentarse a problemas de privacidad y cumplimiento, identificar los puntos de datos que necesita para ofrecer beneficios a la empresa y al cliente.
