Con los ojos de todo el mundo pegados a los Juegos Olímpicos, los diseñadores de moda de lujo tienen una larga historia de aprovechar la oportunidad para consolidar su lugar como voces definitivas en la cultura.
El martes (18 de junio), Ralph Lauren estrenó los uniformes que ha diseñado para que el equipo de Estados Unidos los use en la ceremonia de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024.
“Durante casi 60 años, Ralph Lauren ha sido pionero en la intersección del estilo y el deporte; la vitalidad, la pasión y la autoexpresión en el deporte han sido un punto de contacto central de inspiración para nuestra marca desde el comienzo de la icónica marca Polo en 1967”, dijo en un comunicado David Lauren, director de marca e innovación de la empresa de moda. “Este verano, París será el escenario donde la moda y el deporte chocarán en el escenario mundial con una audiencia international y esa es una propuesta increíblemente emocionante”.
Mientras Ralph Lauren pretende definir la estética estadounidense, Giorgio Armani está haciendo lo mismo en Italia, nuevamente listo para vestir al equipo del país en los Juegos Olímpicos de verano después de haberlo hecho en los pasados Juegos Olímpicos de Invierno.
Tampoco sorprende que Francia, país anfitrión y capital de la moda, esté haciendo todo lo posible por los uniformes, ya que LVMH y su filial de fabricación de cuero, Berluti, estrenó sus conjuntos para la ceremonia de apertura en abril.
“Mientras los atletas del equipo de Francia se preparan para participar en este evento histórico en casa, tendrán el honor de vestir la indumentaria de Berluti durante las espectaculares ceremonias de apertura de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024”, Tony Estanguet, dijo en un comunicado el presidente del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024. “Como Maison del Grupo LVMH, Socio Premium de París 2024, Berluti encarna plenamente el prestigio y la excelencia franceses”.
Además, el miércoles (19 de junio), el Comité Olímpico Internacional (COI) anunció una colaboración de cara al consumidor con Lacoste en una línea de moda de marca compartida que conmemora el centenario de los Juegos Olímpicos de París 1924, cuando René Lacoste se llevó a casa el bronce por Equipo Francia.
A lo largo de las décadas, los diseñadores han tenido la oportunidad de fortalecer sus identidades de marca y ganar exposición vistiendo a atletas olímpicos, y no se trata sólo de marcas de lujo como estas. Más marcas del mercado masivo también han podido disfrutar de este honor, desde los uniformes japoneses centrados en la sostenibilidad para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, diseñados por Asics, hasta los seems del equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Invierno de Lake Placid de 1980, un look de inspiración occidental diseñado por Levi Strauss.
Para estas marcas, los Juegos Olímpicos ofrecen una oportunidad única. Por un lado, está el alcance international incomparable. Miles de millones lo sintonizan, transformando a los atletas en vallas publicitarias vivientes. Un uniforme bien recibido puede catapultar una marca al escenario mundial, generando tendencias e impulsando las ventas. Los Juegos también presentan una oportunidad para fomentar el orgullo nacional. Un diseñador que captura la esencia de una nación en su diseño puede capturar la imaginación tanto de los residentes de su país como de aquellos que buscan modas internacionales.
Los Juegos Olímpicos ofrecen una oportunidad única para mostrar talento, pulir la imagen de marca y unir a una nación bajo una bandera de estilo y destreza atlética. En el mundo de la moda, eso gana el oro.
