Para una empresa unipersonal, hay correos electrónicos, publicaciones de blogs, páginas de sitios net, publicaciones en redes sociales (¿ya perdiste la cuenta de los canales?), presentaciones, guiones de movies, seminarios net, páginas de ventas, formularios de suscripción… la lista continúa.
Y toda esta demanda de textos ha creado un problema mayor si estás buscando contratar a un escritor.
Como puede ver, la industria de la redacción de textos publicitarios no cuenta con un organismo de certificación central ni con una ruta de formación reconocida universalmente, por lo que existen muchísimas oportunidades, pocas barreras de entrada y ningún precio estandarizado.
Mix eso con el hecho de que muchos creen que naturalmente “entienden” cómo escribir un buen texto, y todo lo que se necesita para que alguien “se convierta en redactor” es un libro de $10 y la palabra “redactor” estampada en su sitio net.
Todo esto crea un panorama confuso y costoso para usted.
Como no existen estándares, el rango es extremadamente amplio tanto en experiencia como en precio (y los dos no necesariamente se correlacionan).
La cultura precise en torno a la copia incentiva a las personas a cobrar precios muy altos… mientras que aprender el oficio y crear un trabajo de calidad es secundario. Esto me parte el corazón porque he visto lo que una buena copia puede hacer por una empresa.
He trabajado con algunos de los mejores. Personas como el director ejecutivo de IWT, Ramit Sethi, Ryan Levesque y Jeff Walker, que suelen lanzar productos multimillonarios. He trabajado en lanzamientos con 187 copias de materials de entrega independientes (sí, es una cifra actual), he escrito cartas de venta para grandes empresas de correo directo como Agora e incluso he lanzado mis propios productos.
Y últimamente, he estado trabajando con empresas que ganan siete y ocho cifras para desarrollar sus equipos de redacción y contenido. Al igual que usted, estas empresas, a pesar de tener un gran éxito contratando para otros puestos, están confundidas y frustradas sobre dónde encontrar y cómo contratar buenos redactores publicitarios. (Y en muchos casos, pagan de más por talento mediocre).
Permítame explicarle cómo debe abordar la contratación de un redactor en tres sencillos pasos:
