A medida que se acerca el Día de San Patricio, las marcas de cerveza y licores se están preparando para un enfrentamiento para ver quién puede ganar el gasto de alcohol de los consumidores, y los métodos se están volviendo poco convencionales. Desde revelaciones de ascendencia hasta collares con dijes, las marcas de bebidas alcohólicas miran más allá del vaso de cerveza para llamar la atención de los compradores.
La marca de cerveza Emerald Isle, quizás la más sinónimo de la festividad irlandesa, Guinness, busca generar lealtad iluminando las conexiones históricas de los clientes con la empresa. Recientemente Anunciado una asociación con Ancestry, en la que este último digitaliza más de 1,6 millones de registros históricos de los Archivos Guinness Storehouse para permitir a los consumidores ver si tienen una conexión acquainted con la marca, ofreciendo acceso a los puestos de trabajo de los antepasados, direcciones particulares y más.
El comunicado de prensa promociona que estos registros abarcan períodos en los que la empresa period el “mayor empleador privado” en la Tierra de los Santos y los Eruditos.
“Guinness está en el corazón de la historia de Irlanda, lo que hace que nuestra asociación con Ancestry sea un momento verdaderamente especial”, dijo Eibhlin Colgan, gerente de archivos de Guinness Storehouse, en un comunicado. “Somos una marca con una historia que se remonta a más de 260 años y ha visto a innumerables generaciones de familias empleadas en la cervecería St. James’s Gate en Dublín desde que Arthur Guinness Sr. firmó por primera vez su contrato de arrendamiento por 9.000 años en 1759”.
Mientras Guinness busca profundizar la conexión de los consumidores con la marca ofreciendo un contexto histórico y acquainted, Jameson Irish Whiskey está recurriendo a los medios digitales para generar entusiasmo en los clientes. La marca compartido que organiza un evento digital para una festividad inventada, “St. Patrick’s Eve”, con contenido alojado por “Sábado noche en directo‘s” Colin Jost y Michael Che.
Otra marca de whisky que busca generar entusiasmo y compromiso organizando eventos temáticos es Roe & Co Irish Whiskey, propiedad de la empresa matriz de Guinness, Diageo. La marca está atrayendo a los consumidores de la ciudad de Nueva York con sesiones de escucha de vinilos en tiendas de discos centradas en la música irlandesa.
“Para Roe & Co, a medida que las celebraciones del Día de San Patricio continúan evolucionando, el whisky irlandés y la música comparten un encanto atemporal que trasciende generaciones”, dijo en un comunicado Lora Hemy, destiladora principal de Roe & Co Distillery en Dublín.
Mientras tanto, Baileys Irish Cream Liqueur, otra subsidiaria de Diageo, se está metiendo en los accesorios, buscando generar afinidad con la marca con dijes temáticos. La compañía se asoció recientemente con la marca de joyería Ian Charms para lanzar una colaboración exclusiva con dijes, el conjunto de collar y dijes de cóctel Baileys x Ian Charms, para que los consumidores combinen con sus bebidas.
Estas medidas se producen a medida que los consumidores siguen encontrando espacio en sus presupuestos para derrochar en experiencias divertidas y llenas de alcohol, incluso cuando apretarse el cinturón en algunas areas.
El estudio de PYMNTS Intelligence “New Actuality Verify: The Paycheck-to-Paycheck Report: The Nonessential Spending Deep Dive Version”, creado en colaboración con Membership de préstamos, que se basó en una encuesta censal equilibrada de más de 3.400 consumidores estadounidenses, reveló, por ejemplo, que el 34% había gastado indulgentemente en comida de un restaurante con servicio de mesa durante el mes anterior. Además, entre ocho y nueve de cada 10 consumidores (según el tramo de renta) gastaron dinero en bares y restaurantes en ese periodo.
