Si te sentiste extraño con el impulso minorista navideño que comenzó tan pronto como terminó el Día de Acción de Gracias, es posible que quieras evitar el Higher West Facet de la ciudad de Nueva York este fin de semana.
Este año, Anthropologie da la bienvenida a la temporada navideña aún más temprano: su Vacation Home, que exhibe productos para las festividades de diciembre, abrió sus puertas el martes (17 de septiembre).
“Esta temporada navideña, estamos encantados de ampliar nuestra experiencia en casas de vacaciones, presentándolas a una escala mayor que nunca”, afirmó Elizabeth Preis, directora de advertising and marketing de Anthropologie Group, en un comunicado de prensa. “La casa de exhibición de este año cuenta con más espacios, una gama de productos ampliada y elementos de diseño mejorados”.
El pop-up “completamente comprable”, que permanecerá abierto hasta el domingo (22 de septiembre), se realiza en asociación con el director creativo y diseñador de interiores Glen Proebstel. Presenta muebles y decoración navideña de Anthropologie y de su minorista Terrain, propiedad de URBN, todos con códigos QR para comprarlos en línea. Además de extender las ventas navideñas, la medida también tiene como objetivo impulsar la adopción del programa de fidelización, con citas abiertas exclusivamente para miembros de AnthroPerks.
La medida se produce en un momento en que los consumidores, en medio de los desafíos económicos actuales, están reflexionando sobre cómo gastan en regalos. Muchos están planificando con anticipación en un esfuerzo por administrar mejor sus presupuestos. La edición “Los consumidores gastan más con cautela en medio de una inflación más baja” del informe “Sentimiento inflacionario del consumidor” de PYMNTS Intelligence examinó cómo las presiones financieras afectaron las compras de regalos de los consumidores en la última temporada navideña. El informe reveló que, entre el 77% de los consumidores que gastaron dinero en regalos durante la temporada navideña de 2023, el 56% dijo que ya había decidido qué comprar para la mayoría o todas las compras antes de ir de compras.
Anthropologie no es el único comerciante que busca captar el gasto de los que planean con anticipación las fiestas. Los gigantes minoristas Amazon y Walmart también se están enfrentando por el gasto anticipado de los compradores de regalos. A principios de octubre, el primero celebra su evento de dos días “Prime Huge Deal Days”, que ofrece descuentos anticipados en productos navideños.
“Nos estamos preparando para otra emocionante temporada de compras navideñas, llena de ofertas inigualables en marcas queridas, productos de temporada y regalos populares disponibles exclusivamente para miembros Prime”, comentó Jamil Ghani, vicepresidente de Prime de Amazon a nivel mundial. “Ya sea que los miembros Prime deseen tachar artículos de sus listas de regalos antes, estén ansiosos por organizar reuniones alegres o comprar algo especial para sí mismos, Prime Huge Deal Days está aquí para satisfacer todas sus necesidades navideñas y más”.
Para no quedarse atrás, la venta anticipada de compras navideñas de Walmart, anunciada el jueves (19 de septiembre), comienza el 8 de octubre, el mismo día que la de Amazon. Sin embargo, dura varios días más y termina el 13. El evento Vacation Offers ofrece descuentos en regalos populares y decoraciones de temporada.
Estos eventos de ventas se producen en un momento en que los comerciantes buscan aprovechar los derroches navideños de los consumidores, y se estima que el gasto en comercio electrónico para la temporada aumentará entre un 2,3% y un 3,3%.
Aunque algunos pueden sentir nostalgia por un comienzo de temporada más lento y tradicional, la tendencia a hacer compras temprano refleja el panorama cambiante del comportamiento del consumidor, donde las presiones financieras incitan a gastar de manera más meditada. A medida que se intensifica la competencia por los dólares de las fiestas, es evidente que la carrera por capturar el espíritu de generosidad comienza mucho antes de que caiga la primera nevada.
