En el primer semestre de 2024, la actividad de fusiones y adquisiciones (M&A) en los sectores de advertising y medios tecnológicos siguió aumentando, con un aumento interanual (interanual) del 7% en volumen, según datos de Ciesco, una empresa con sede en Londres. Firma de asesoría en fusiones y adquisiciones especializada en los sectores de tecnología, medios, salud y sostenibilidad.
Se espera que esta tendencia se acelere en la segunda mitad del año, sentimiento del que se hace eco Collingwood, una firma de consultoría y asesoramiento especializada en el sector de los medios. Collingwood anticipa un aumento en la demanda de eventos en vivo y una creciente necesidad de acceso a información confiable, lo que impulsará la actividad de fusiones y adquisiciones en el sector.
En el primer semestre de 2024, se anunciaron 1.129 transacciones en los sectores de tecnología y medios, lo que representa un aumento interanual del 7% en la actividad de transacciones y un aumento del 9% en comparación con el primer semestre de 2022, informa Ciesco. Este crecimiento demuestra un repunte en los acuerdos de fusiones y adquisiciones después de años de actividad moderada.
Durante el período, los medios tradicionales experimentaron el mayor aumento interanual en el interés de los compradores, seguidos de los servicios de agencia, eventos y experiencias. Por el contrario, la gestión de relaciones con los clientes, las agencias digitales y las tecnologías de advertising experimentaron la mayor caída interanual.
Tendencias y predicciones clave
Ciesco describe varias tendencias clave que darán forma este año al sector de advertising y medios basados en tecnología. En explicit, destaca que los avances de la IA están transformando áreas como la gestión de datos empresariales, la producción de contenidos, la previsión y la experiencia del cliente. Estas tecnologías están mejorando la eficiencia e impulsando la innovación en el sector.
Ciesco también destaca la floreciente industria del advertising de influencers que ha estado fomentando un compromiso auténtico y personalizado entre las marcas y los consumidores. Este sector ha demostrado ser resistente en medio de la incertidumbre económica y un espacio cada vez más saturado, con un gasto que aumentará aproximadamente 3,5 veces más rápido en 2023 que el gasto en publicidad social, según el pronóstico de julio de 2023 de Emarketer.
Finalmente, el gasto en eventos y advertising experiencial está experimentando un fuerte resurgimiento post-COVID-19. Un estudio reciente realizado por la agencia de advertising experiencial Gradient revela que el 80 % de los más de 750 especialistas en advertising de marcas senior encuestados han aumentado sus presupuestos de advertising experiencial de modo que ahora representan entre el 10 y el 30 % de su gasto complete en advertising. Este aumento subraya el creciente énfasis en las estrategias de advertising inmersivo y en la creación de experiencias memorables y atractivas para los consumidores.
Haciéndose eco de Ciesco, Collingwood señala que la demanda de eventos en vivo se está recuperando a medida que tanto el público como los patrocinadores continúan valorando la capacidad de los eventos en vivo para ayudarlos a aprender, establecer contactos y, en última instancia, forjar asociaciones comerciales. Esto ha estimulado una mayor actividad de fusiones y adquisiciones en el segmento de eventos, que representa más del 50% de las transacciones de 2023.
Otra tendencia descrita por Collingwood es el creciente interés en servicios de advertising sofisticados. Hay un gran interés en empresas que ofrecen propuestas avanzadas para clientes y patrocinadores, con un cambio hacia la generación de demanda impulsada por contenido de alta calidad, afirma.
Finalmente, Collingwood señala la creciente necesidad de acceso a información confiable y de alta calidad, especialmente en el mercado de empresa a empresa, destacando oportunidades para aprovechar contenido de calidad para atraer audiencias y abordar las necesidades de la audiencia actualmente desatendidas. Las áreas clave donde existen lagunas de información incluyen información regulatoria, información sobre mejores prácticas de la industria, información y proveedores e información sobre tecnologías emergentes.
Acuerdos de medios notables anunciados en lo que va de año:
En junio, Keleops, una empresa europea de medios tecnológicos en línea líder, anunció la adquisición de Gizmodo, una reconocida empresa de medios tecnológicos. Esta adquisición, anteriormente propiedad de G/O Media y la firma de capital privado Nice Hill Companions, con sede en Boston, tiene como objetivo reforzar la posición de Keleops en el periodismo tecnológico y ampliar su alcance dentro de la industria e internacionalmente. En julio, la británica Informa anunció que había llegado a un acuerdo para comprar Ascential, una empresa especializada en eventos, inteligencia y servicios de asesoramiento para las industrias de advertising y fintech, por 1.200 millones de libras esterlinas (1.600 millones de dólares estadounidenses) en efectivo. Esta adquisición es importante porque, mientras la industria de los medios lucha por generar ingresos a partir de la publicidad, los eventos en vivo como los organizados por Ascential son un punto brillante para el crecimiento. Ascential es una de las últimas empresas de eventos a gran escala que organiza prestigiosas collection de eventos como Lions y Money20/20. En agosto, Purple Ventures, una empresa estadounidense de advertising y medios digitales, anunció que vendería su sitio de reseñas y noticias de tecnología CNET. a Ziff Davis, un gigante del advertising digital que cotiza en bolsa, en un acuerdo valorado en más de 100 millones de dólares, dijeron fuentes a Axios. El desarrollo marcó un giro sorprendente para CNET, que anteriormente había comprado Ziff Davis, entonces una empresa de revistas de tecnología, en un acuerdo por valor de 1.600 millones de dólares hace más de 20 años. Fundado en 1994, CNET es un sitio internet de medios estadounidense que publica reseñas, noticias, artículos, blogs, podcasts y vídeos sobre tecnología international y electrónica de consumo. El sitio internet de noticias estadounidense Axios firmó en agosto de 2022 un acuerdo para vender a su inversor principal más reciente, Cox. Empresas. El acuerdo en efectivo valoró a la empresa en 525 millones de dólares e incluyó una nueva inversión adicional de 25 millones de dólares en el brazo de medios de Axios para ayudar a la empresa a expandirse en sus productos de noticias locales, nacionales y por suscripción. Axios es un sitio internet de noticias fundado en 2016 por los ex periodistas de Politico Jim VandeHei, Mike Allen y Roy Schwartz. Es conocido por su formato conciso y fácil de leer, diseñado para brindar información importante de manera rápida y eficiente. En enero, Thomson Reuters adquirió World Enterprise Media, un proveedor con sede en Londres de cobertura editorial multiplataforma basada en suscripción para (re) industria de seguros.En febrero, el administrador de activos estadounidense Franklin Templeton anunció una ronda de financiación para Blockhead, una empresa de medios de activos digitales con sede en Singapur. Blockhead dijo que utilizará las ganancias para respaldar el crecimiento y el desarrollo de la tecnología blockchain y los activos digitales, y para hacer evolucionar su modelo de negocio para convertirse en una plataforma de investigación de activos digitales líder en la región. Lanzado en 2022, Blockhead actualmente opera una publicación de noticias que cubre historias globales de la industria blockchain y activos digitales, con un enfoque asiático.
A pesar de la sólida actividad de fusiones y adquisiciones, en 2024 también se produjeron notables cierres de medios:
En junio, Fintech Nexus, una empresa de medios fintech conocida anteriormente como LendIt, dijo que cerraría después de 11 años de operación y se declararía en quiebra. La compañía se lanzó en 2013 para fomentar la colaboración en la industria de préstamos en línea y rápidamente creció hasta albergar grandes eventos de tecnología financiera en EE. UU., Reino Unido, Europa, China y América Latina. Sin embargo, los desafíos externos, incluida la pandemia de COVID-19 y la caída de la financiación de fintech, provocaron dificultades financieras que culminaron con la venta de su negocio de eventos en 2023 y ahora un cierre complete. El sitio internet de noticias fintech con sede en Londres Altfi anunció en enero que estaba cerrando después de diez años de funcionamiento, citando “graves vientos en contra durante los últimos 18 meses”. Creada en 2013 por el periodista financiero David Stevenson, columnista del Monetary Occasions (FT), Altfi proporcionó noticias, opiniones, conocimientos y eventos líderes en el mercado para la comunidad de finanzas alternativas y tecnología financiera. Organizó una serie de eventos corporativos en el Reino Unido, incluida la Cumbre de Préstamos AltFi, los Premios AltFi y los seminarios internet Cash Talks. En Filipinas, la pink de televisión CNN Filipinas cesó oficialmente sus operaciones el 31 de enero, citando “graves pérdidas financieras” que eran “ empeorado por la pandemia de COVID-19”, dijeron fuentes internas a Philstar.com.
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