Desde bastones de caramelo hasta tarjetas navideñas, la temporada navideña de fin de año esta empapado en tradiciones que a menudo parecen atemporales.
Sin embargo, muchas de estas preciadas costumbres tienen sus orígenes en inteligentes campañas de advertising que se remontan a los siglos XIX y XX. Estas campañas no sólo captó la atención del consumidor sino también Redefinimos cómo celebramos la temporada, incorporando la creatividad corporativa en el tejido de la alegría navideña.
Actualmente, la temporada navideña sigue siendo un período de ingresos decisivo para muchas empresas, particularmente las más pequeñas, pero estos minoristas enfrentan una fuerte competencia por la atención y las ventas de los compradores navideños.
En 1939, un minorista de pedidos por correo convertido en grandes almacenes Barrio Montgomery Estaba buscando una manera de captar esa atención cuando un redactor de su private, Robert Might, escribió el historia de rodolfoel valiente y ahora famoso reno de nariz roja, como parte de una campaña promocional. Los grandes almacenes distribuyeron folletos con el cuento de Rudolph a los niños durante la temporada navideña, y su popularidad se disparó, lo que llevó a la ahora icónica canción de 1949 de Johnny Marks, el cuñado de Might.
Una mirada retrospectiva a algunos de los ejemplos navideños más emblemáticos, de Macy’s Desfile del Día de Acción de Gracias hasta los bastones de caramelo, hasta el mismísimo Papá Noel y más allá, revela cómo el comercio y la cultura se han entrelazado para dar forma a las festividades y tradiciones modernas.
Lo que une a estos ejemplos es su capacidad de resonar más allá del mercado. Estas campañas no sólo vendían productos; capturaron la esencia de las fiestas, alineando las marcas con las emociones, los rituales y los valores de la temporada. Al hacerlo, convirtieron con éxito las estrategias de advertising en tradiciones duraderas.
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Cómo las campañas de advertising navideño se transformaron en queridas tradiciones
Quizás ninguna figura encarne más universalmente la festividad navideña que Papá Noel. Si bien San Nicolás ha existido en diversas formas durante siglos, el alegre Papá Noel vestido de rojo que conocemos hoy debe gran parte de su imagen a Coca-Cola. En la década de 1930, Coca-Cola encargó al artista Haddon Sundblom que creara ilustraciones de Papá Noel para sus anuncios navideños. Estas representaciones (de mejillas sonrosadas, rotundas e innegablemente alegres) se convirtieron en un éxito instantáneo.
La Coca-Cola Santa no fue sólo un triunfo de advertising; fue un fenómeno cultural. Coca-Cola repitió el mismo mensaje cada diciembre y, al estandarizar la imagen de Papá Noel en millones de anuncios impresos, Coca-Cola solidificó esta representación como el Papá Noel definitivo en la imaginación fashionable, mientras que otras versiones de Papá Noel perdieron popularidad. La campaña no sólo vendió refrescos; redefinió la estética navideña, dando forma a las tradiciones para generaciones venideras.
Si bien el intercambio de tarjetas navideñas puede parecer tan antiguo como la propia temporada, no fue hasta principios del siglo XX que esta tradición ganó gran popularidad. Contrastefundada en 1910, jugó un papel elementary en transformar la humilde tarjeta en una necesidad estacional.
La innovación de Hallmark fue reconocer que las tarjetas podían hacer más que transmitir saludos navideños; podrían expresar emociones, celebrar hitos y convertirse en recuerdos. En la década de 1920, Hallmark había introducido elegantes tarjetas navideñas producidas en masa que resonaron en una creciente clase media ansiosa por participar del espíritu festivo. Hoy en día, la industria de las tarjetas de felicitación debe gran parte de sus ingresos navideños a los cimientos que Hallmark estableció hace un siglo.
Cuando el advertising se convierte en tradición
El bastón de caramelo, con sus rayas rojas y blancas, se siente intrínsecamente ligado a la Navidad. Si bien sus orígenes se remontan a siglos atrás, su amplia popularidad en los EE. UU. aumentó en el siglo XX gracias al advertising inteligente de las empresas de confitería. Al envasar y promocionar bastones de caramelo como delicias navideñas por excelencia, Marcas como Bobs Candies aseguraron su lugar en las tradiciones navideñas.
Similarmente, Hershey’s Los besos se convirtieron en sinónimo de las fiestas navideñas a través de packaging estratégico y publicidad.. Introducido en 1907, Besos adquirió un estilo festivo en la década de 1960 con la llegada de los envoltorios de papel de aluminio rojos y verdes. Las campañas publicitarias de temporada consolidaron aún más su papel como productos básicos de las fiestas, desde platos de dulces hasta adornos para calcetines.
Un ejemplo más reciente de tradición de configuración del advertising es Starbucks‘Copa navideña roja. Introducido en 1997el taza roja Inicialmente sirvió como un rediseño festivo de la taza blanca estándar de la cadena. Sin embargo, rápidamente se convirtió en un punto de contacto cultural, señalando el inicio de la temporada navideña para los amantes del café.
A lo largo de los años, Starbucks ha creado extensas campañas navideñas en torno a la taza roja, que incluyen bebidas temáticas, productos de edición limitada y promociones en las redes sociales.
Mientras celebramos las fiestas de este año, vale la pena detenerse a apreciar cómo surgieron estas costumbres. Detrás de las luces parpadeantes y la alegría festiva se esconde un testimonio del poder de la creatividad, no sólo para vender sino para dar forma a cómo vivimos la época más maravillosa del año.
