El contenido de inteligencia synthetic (IA) gratuito para todos tiene a todos luchando por comprender cómo será la nueva normalidad, y esta semana, algunas marcas decidieron que period hora de establecer algunas reglas básicas.
Desde lo inofensivo (aplicaciones divertidas que modifican la cara, por ejemplo, o grabaciones de queridos personajes de dibujos animados cantando canciones favoritas del rock clásico) hasta lo realmente aterrador (como los deepfakes que permiten delitos cibernéticos), la disponibilidad generalizada de inteligencia synthetic de bajo costo o sin costo genera La tecnología está transformando nuestro mundo. Ahora, algunas marcas buscan ser más deliberadas sobre cómo construir hacia el futuro integrado en la IA.
Tomemos como ejemplo a Paloma. En 2004, cuando la marca lanzó por primera vez su campaña “Belleza Actual”, la palabra actual estaba en contra del tipo de mujeres que aparecían en los medios más populares y que no representaban a la mayoría de la población. Ahora, es un contrapunto a las mujeres literalmente falsas: imágenes generadas por IA de personas que no existen.
El martes (9 de abril), la marca de productos de cuidado private propiedad de Unilever anunció su compromiso de no utilizar nunca IA en lugar de humanos reales en su publicidad. Junto con esta promesa, la compañía también publicó sus Pautas de indicaciones de belleza actual publicadas en un guide que analiza “cómo crear imágenes que sean representativas de la belleza actual” utilizando IA generativa.
“En Dove, buscamos un futuro en el que las mujeres puedan decidir y declarar cómo es la verdadera belleza, no algoritmos”, dijo en un comunicado el director de advertising de Dove, Alessandro Manfredi. “A medida que navegamos por las oportunidades y desafíos que surgen con la tecnología nueva y emergente, seguimos comprometidos a proteger, celebrar y defender la Actual Belleza. Prometernos a no utilizar nunca la IA en nuestras comunicaciones es sólo un paso”.
Mientras tanto, Adobe ahora paga a los creadores por el contenido que aprovecha su IA. La compañía compensará a artistas y fotógrafos por suministrar movies e imágenes que se utilizarán para entrenar a los modelos de la compañía, complementando su biblioteca existente de medios de archivo, según un informe del jueves (11 de abril). Por supuesto, no es mucho: Adobe paga entre 6 y 16 centavos por cada foto y un promedio de 2,62 dólares por minuto por los vídeos, según el informe.
La industria de la música también se enfrenta a las cuestiones de compensación que plantea la IA.
“Queremos garantizar que los artistas y la propiedad intelectual [intellectual property] Los propietarios pueden colaborar con innovadores de IA para encontrar soluciones éticas beneficiosas para todos en esta period de la IA. Estamos en la fase de ‘interrupción’ de la IA generativa en este momento, y tenemos algo de navegación que hacer”, dijo a PYMNTS Jenn Anderson-Miller, directora ejecutiva y cofundadora de Audiosocket, en una entrevista publicada el martes. “Llamamos así a las disrupciones porque, inicialmente, son disruptivas. Y tenemos que nivelar el campo de juego”, añadió sobre la IA en la industria de la música.
Además, hace una semana, Meta compartió que modificó su enfoque para manejar medios que han sido manipulados con inteligencia synthetic (IA) y por otros medios en Fb, Instagram y Threads. La compañía ahora etiquetará una gama más amplia de contenido como “Hecho con IA” cuando detecten indicadores de imágenes de IA estándar de la industria o cuando las personas que suben contenido revelen que fue generado con la tecnología.
