Meta (anteriormente Fb) pagará 1 millón de dólares e implementará una reforma integral de su publicidad en Israel, en un acuerdo que sienta un precedente presentado esta semana en el Tribunal Laboral de Distrito. El acuerdo revela cómo la purple social más grande del mundo permitió a los empleadores discriminar a quienes buscaban empleo por motivos de edad y género.
El asunto comenzó en septiembre de 2021, cuando Ya’ala Lev, trabajadora de ventas y advertising and marketing de 54 años, descubrió que se le prohibía aparecer en muchos anuncios de búsqueda en Fb. La investigación que llevó a cabo reveló un mecanismo sofisticado: el sistema de gestión de campañas de Fb permitió a los empleadores definir de manera precisa los criterios de los candidatos que estarían expuestos a los anuncios de empleo, incluido el rango de edad, el sexo y el lugar de residencia.
Adv. Matan Gutman, quien, junto con el Adv. Nir Friedman, quien presentó la demanda colectiva, afirmó que los anuncios eran completamente invisibles para grupos enteros de solicitantes de empleo, principalmente aquellos mayores de 40 años.
La investigación encontró que grandes empresas como Israel Electrical Company, el Banco de Israel y varias empresas de tecnología utilizaban el sistema para centrar sus anuncios de empleo únicamente en los jóvenes. 888, por ejemplo, anunciaban puestos directivos para personas de entre 25 y 39 años, y otras empresas restringían la exposición de sus anuncios a candidatos menores de 45 años.
La gravedad de las conclusiones llevó a la Comisión de Igualdad de Oportunidades en el Empleo a sumarse al procedimiento. La Comisión afirmó que el asunto period “importante para la cuestión de la igualdad en la obtención de trabajo, con amplias consecuencias sociales y públicas”.
Según el acuerdo, Meta transferirá 1 millón de dólares al fondo de demandas colectivas del Ministerio de Justicia y también implementará una serie de cambios materiales en su sistema de publicidad en Israel. La empresa obligará a todos los anunciantes residentes en Israel a reconfirmar su cumplimiento de las políticas que prohíben el uso de productos Meta con fines discriminatorios. También publicará directrices en hebreo para los anunciantes en Israel, dejando claro que “las oportunidades mostradas en los anuncios de empleo deben dirigirse a todo el público, incluidos todos los grupos de población, independientemente de sus características personales particulares”. El documento contendrá instrucciones detalladas sobre cómo publicar anuncios de empleo de manera igualitaria y no discriminatoria, enfatizando la obligación authorized de permitir el mismo acceso a los empleos para todos los candidatos potenciales.
“El acuerdo es un avance importante para el valor de la igualdad en el mercado laboral en la period moderna de las redes sociales”, dijeron Gutman y Friedman. “Los acuerdos que se han formulado ayudarán enormemente a reducir la publicidad de empleo discriminatoria y a educar a los empleadores sobre que la publicación de avisos de empleo segmentados para un público objetivo específico, como ‘hombres menores de 35 años’, es ilegal”.
El caso israelí se suma a demandas similares presentadas contra Meta en Estados Unidos y Canadá. El acuerdo entrará en vigor tras la aprobación closing del tribunal y se puede esperar que afecte a los anuncios de empleo en todas las plataformas digitales de Israel.
Meta estuvo representada en el proceso por el Adv. Dr. Gil Orión y Adv. Yael Riemer de FBC & Co.
Publicado por Globes, Israel Enterprise Information – en.globes.co.il – el 26 de diciembre de 2024.
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