Las estrellas de Bollywood y del deporte de la Generación Z han estado apareciendo constantemente en el centro de atención y obteniendo el respaldo de las marcas gracias a factores que incluyen una alta participación en las redes sociales. Muchas de estas estrellas vieron ampliarse su lista de patrocinio de marca en 2023.
El último Informe de valoración de celebridades publicado por Kroll a principios de este mes señaló que las marcas contratan cada vez más estrellas de la Generación Z para respaldar sus productos debido a su popularidad entre el público más joven, su conocimiento de las redes sociales, su versatilidad y su asequibilidad. Algunos de ellos están consiguiendo estos patrocinios incluso antes del estreno de su película.
“La Generación Z, que representa alrededor del 25 por ciento de la población de la India, es un segmento que ningún especialista en advertising puede ignorar hoy en día. Está emergiendo como una fuerza cultural importante gracias a su hábil uso de las plataformas de redes sociales. No es de extrañar que estrellas de la Generación Z como Sara Ali Khan, con 43 millones de seguidores, y Ananya Panday, con 35 millones de seguidores, estén predicando con el ejemplo. Su versatilidad y su audacia los hacen muy buscados en las campañas publicitarias. Estas dinámicas estrellas de la Generación Z continuarán su ascenso meteórico, prometiendo un futuro brillante e influyente en el mundo de los patrocinios”, dijo a businessline Aviral Jain, director common de Servicios de Asesoría de Valoración de Kroll.
celebridades valoradas
Tomemos como ejemplo a Sara Ali Khan, quien ha sido clasificada entre las 25 celebridades más valoradas de 2023. Ubicada en el puesto 23, la valoración de su marca está fijada en $ 27,9 millones y fue vista respaldando alrededor de 20 marcas en 2023.
El análisis de Kroll reveló que Ananya Panday, quien se asoció globalmente con Jimmy Choo, fue visto respaldando 16 marcas el año pasado. Janhvi Kapoor respaldó 17 marcas en 2023, frente a 13 marcas en 2022. También se vio a Shubman Gill respaldando 17 marcas el año pasado frente a 7 marcas en 2022. De manera comparable, Shanaya Kapoor, Ishan Kishan y Tara Sutaria también experimentaron un aumento en el número de respaldos de marcas en 2023 con respecto a 2022.
Relevancia
“Hay ciertas marcas y categorías que están interesadas en traer a las estrellas de la Generación Z como caras famosas, como la moda, el comercio electrónico, el ocio deportivo, las bebidas/candies y la comida envasada, entre otros. El issue principal que consideran las marcas es su relevancia y conexión con su público objetivo y su alcance y participación en las redes sociales. El otro issue crítico es su trayectoria futura en términos de proyectos cinematográficos y OTT”, afirmó Jayesh Kishanchandani, director comercial, talento y asociaciones de marca de Yash Raj Movies en el Informe de valoración de marcas de celebridades 2023 de Kroll.
