A medida que la temporada de verano se calienta, los turistas adinerados del noreste se suben a sus autos y se dirigen a los Hamptons en busca del lujo estacional, y las marcas y los minoristas de moda de alta gama están aprovechando la oportunidad para atraer a estos valiosos clientes.
Por ejemplo, el minorista de lujo en línea Mytheresa anunció recientemente que se ha asociado con la marca de estilo de vida Flamingo Property por segundo año consecutivo con un espacio temporal en East Hampton. “The Railroad Racetrack” presenta un jardín en forma de pista de carreras en miniatura que exhibe la moda seleccionada de Mytheresa junto con los productos de botica y despensa de Flamingo Property. Desde citas de compras personalizadas hasta lecturas de energía y encuentros con diseñadores, el espacio temporal se extiende más allá del comercio minorista, con el objetivo de brindar una experiencia más inmersiva que construya relaciones más profundas con estos clientes de alto valor.
“Volver a East Hampton con una tienda física experiencial, junto con Flamingo Property, nos pareció el momento perfecto para darle vida a esta maravillosa asociación”, afirmó Heather Kaminetsky, presidenta de Mytheresa para Norteamérica, en un comunicado. “Creamos una comunidad para los entusiastas del lujo y ofrecemos a nuestros clientes otra experiencia de compra creativa y verdaderamente inmersiva en el lujo, que nos permite sorprender y deleitar a nuestros clientes durante todo el verano y acercarles nuestra oferta seleccionada de una manera más física”.
Prada, por su parte, ha reabierto su boutique de East Hampton en Newton Lane para el verano, presentando una nueva estética en rojo, según The Zoe Report. El inside, con rayas retro en marfil y rojo, tiene como objetivo darle un aspecto más memorable (y amigable para las redes sociales). La tienda alberga una selección de las colecciones de Prada, incluida la colección de mayo de 2024, con un enfoque en “motivos florales sofisticados o tonos pastel y tonos neutros”, según la marca.
La marca de moda de lujo Khaite, con sede en Nueva York, también se ha sumado a la tendencia con una tienda temporal en East Hampton, según Vogue, que atrae a su público urbano y stylish. La selección incluye vestidos de popelina de algodón, pantalones de lino, bolsos de lona y bailarinas de malla para los calurosos días de verano. La decoración de la boutique, que presenta flores locales de Lengthy Island y detalles de diseño de diseñadores conocidos, se suma a su atractivo native.
Además, a un paso de los Hamptons, la casa de moda francesa Balmain se ha asociado con el estilista Cameron Silver para organizar una experiencia temporal de un mes en The Pridwin, en Shelter Island, otro destino vacacional de lujo en el extremo este de Lengthy Island, según la revista Luxurious Journey Journal. La tienda temporal exhibirá las últimas colecciones de Balmain y contará con sesiones de estilismo y otras experiencias de compra personalizadas.
Estos consumidores ricos no sólo tienen más dinero para gastar, sino que gastan desproporcionadamente en cosas como la moda. La entrega de febrero/marzo de la serie “New Actuality Examine: The Pay-to-Paycheck Report” de PYMNTS Intelligence, subtitulada “Why One-Third of Excessive Earners Stay Pay-to-Paycheck” (“Por qué un tercio de los que ganan más de 200.000 dólares al año viven de un día para otro”), se basó en una encuesta realizada en enero a más de 4.200 consumidores estadounidenses para entender cómo gastan su dinero los diferentes grupos de ingresos. Los resultados revelaron que quienes ganan más de 200.000 dólares al año gastan el 8,5% de sus ingresos, en promedio, en ropa, accesorios y artículos de cuidado private. En contraste, sólo el 7,2% de la población normal dijo lo mismo.
