PUNTOS CLAVE
La casa de moda Coach se adentra en el metaverso con su colección de primavera, presentada este año bajo la campaña “Encuentra tu coraje”.
La campaña, lanzada el 19 de febrero, presentó un humano digital y un modelo en un universo digital, con mensajes basados en capítulos centrados en el tema de “encontrar el coraje para descubrir lo que significa ser actual a tu manera”.
El 16 de julio, Coach anunció a través de una publicación en X (Twitter) que lanzaría experiencias basadas en esta campaña y la colección de moda que la acompaña en la plataforma metaversa Roblox y la aplicación de avatar Zepeto.
Si bien aún no se ha proporcionado información detallada sobre estas experiencias, estarán disponibles a partir de mañana, 19 de julio.
Esta no es la primera incursión de Coach en el metaverso. En marzo del año pasado, la marca presentó su campaña “In My Tabby” y participó en la Semana de la Moda Metaverso de Decentraland. Durante este evento, Coach creó un espacio digital donde los visitantes podían interactuar con artistas digitales y coleccionar wearables digitales Coach Tabby.
Además, en diciembre pasado, Coach colaboró en una colección de NFT para celebrar el 60º aniversario del Consejo de Diseñadores de Moda de América.
Sin embargo, el compromiso de Coach con el espacio Web3 comenzó en 2021, cuando lanzó una colección de NFT para conmemorar su 80.° aniversario. Esta colección incluía 80 NFT, con 10 NFT para cada uno de los ocho personajes animales únicos del juego digital Snow Metropolis de la marca.
La moda ha sido una de las industrias más activas en el espacio Web3. Un informe de CoinGecko, publicado en enero, descubrió que 21 de las 50 principales marcas de moda del mundo tienen NFT, lo que representa el 42%.
Estas marcas de moda tradicionales están utilizando NFT para mejorar sus estrategias de advertising, aumentar la lealtad a la marca, formar asociaciones y crear coleccionables y experiencias virtuales que se extienden más allá de los productos físicos.
