Google Pay agrega Afterpay y Klarna a su flujo de pago, complementando sus asociaciones existentes con Affirm y Zip. Agregar más opciones de BNPL en el punto de venta ayudará a aumentar las tasas de conversión y los valores promedio de los pedidos. Al ofrecer cuatro opciones de BNPL, Google Pay consolida su ventaja sobre Amazon, que actualmente ofrece a Affirm como su único proveedor de BNPL al momento de pagar.
Google Pay está duplicando las opciones de comprar ahora y pagar después (BNPL) al finalizar la compra. La compañía anunció hoy que agregará Afterpay y Klarna a su flujo de pago en comerciantes seleccionados. La medida ofrecerá a los consumidores opciones de pago más flexibles cuando utilicen Google Pay.
“La gente compra en Google más de mil millones de veces al día, y los consumidores buscan cada vez más opciones y flexibilidad en lo que respecta a sus opciones de pago”, dijo Drew Olson, director senior de Google Pay. “Al asociarnos con proveedores de pago a plazos como Klarna, podemos brindar a los usuarios de Google Pay más opciones de pago al momento de pagar, al tiempo que brindamos a los comerciantes otra herramienta para impulsar el crecimiento”.
Agregar Afterpay, que tiene 24 millones de usuarios activos, y Klarna, que tiene 85 millones de usuarios activos, no solo ofrecerá más formas de pago, sino que también puede generar mayores tasas de conversión y valores promedio de pedidos más altos. Es más possible que los clientes realicen compras mayores cuando se les ofrecen soluciones de pago flexibles.
“La integración de Afterpay con Google Pay llega en el momento perfecto, ya que los compradores de próxima generación están impulsando el uso generalizado de BNPL, el comercio móvil y el uso de billeteras digitales”, dijo Tanuj Parikh, director de asociaciones globales de Afterpay y Money App. “Estamos entusiasmados de expandir nuestro BNPL a la purple de Google, creando la mejor y más optimizada experiencia de compra para el cliente que satisfaga todas las necesidades de este grupo de consumidores más jóvenes”.
Si bien Afterpay ahora está disponible en Google Pay, Klarna se lanzará con comerciantes selectos en 2025. La compañía apunta a expandir las opciones de BNPL a más comerciantes en el futuro.
La noticia de hoy llega aproximadamente un año después de que Google revelara que se asoció con Zip y Affirm, otros dos actores importantes de BNPL, para ofrecer opciones de BNPL a los usuarios de Google Pay. Si bien ofrecer cuatro opciones de BNPL en el punto de venta en línea parece excesivo, no todos los comerciantes ofrecen todas las opciones de BNPL al momento de pagar. La selección de proveedores de BNPL está dictada por los acuerdos entre Google Pay, los servicios de BNPL y los comerciantes individuales.
Al ampliar su lista de opciones de BNPL, Google Pay fortalece su ventaja competitiva frente a Amazon, que actualmente limita las ofertas de BNPL en los puntos de venta a Affirm. Si bien el acuerdo de exclusividad entre Amazon y Affirm finalizó el año pasado, Amazon aún tiene que colaborar con proveedores adicionales de BNPL. La decisión estratégica de Google Pay de duplicar sus ofertas de BNPL puede llevar a Amazon a diversificar sus propias opciones de pago para los consumidores.
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