Por Mimosa Spencer
PARÍS (Reuters) – El fabricante de bolsos Birkin, Hermes, reportó el jueves un aumento del 13% en sus ventas del segundo trimestre, lo que demuestra el continuo apetito de los compradores adinerados por sus bolsos de lujo, incluso cuando los consumidores menos pudientes se retiran.
Los resultados del grupo francés se destacan después de una serie de actualizaciones de ganancias decepcionantes de sus rivales, incluido Seco (EPA:) y LVMH, que han suscitado preocupación entre los inversores por las perspectivas inciertas del sector en los próximos meses.
Los diseños clásicos de Hermes y la estricta gestión de la producción y el inventory han ayudado a reforzar el aura de exclusividad de la marca y han convertido a la empresa en una de las de mayor rendimiento de la industria.
El director normal, Axel Dumas, dijo a los periodistas que la compañía no había visto “ninguna gran interrupción en las tendencias”.
“Categorías icónicas como los artículos de cuero continúan impulsando el crecimiento”, dijo Luca Solca, analista de Bernstein, refiriéndose al crecimiento del 17,9% en la división más grande de la compañía, los artículos de cuero.
Pero Dumas dijo que Hermes estaba viendo ligeramente menos tráfico de clientes aspiracionales, lo que estaba impactando en productos de mayor volumen como accesorios de moda, incluidas bufandas de seda.
Esto hizo que las ventas en la división de seda y textiles más pequeña del grupo cayeran un 5,6% durante el trimestre.
Las ventas totales del grupo francés de lujo crecieron hasta los 3.700 millones de euros (4.020 millones de dólares), un aumento orgánico del 13% que excluye las fluctuaciones cambiarias. La cifra estuvo en línea con las expectativas de los analistas, según el consenso de Seen Alpha.
El beneficio operativo del primer semestre fue de 3.100 millones de euros, frente a las previsiones del proveedor de consenso Seen Alpha de 3.200 millones.
Las ventas en Asia Pacífico, excluyendo Japón, crecieron un 5,5% durante el trimestre, mientras que en Japón aumentaron un 19,5%, indicó.
Las marcas de lujo europeas se están beneficiando de un aumento de las ventas de productos de lujo en Japón, donde los turistas, especialmente los chinos, están aprovechando la debilidad del yen.
En China, una disaster inmobiliaria y la inseguridad laboral están pesando sobre la economía, lo que ha afectado la demanda de bienes de lujo después de que el repunte del país tras el confinamiento por la pandemia se desvaneciera hace un año.
Dumas dijo que la clientela china de la compañía seguía comprando en casa y, a diferencia de sus pares, los negocios en Japón eran impulsados principalmente por los locales, no por los turistas.
Agregó que actualmente los clientes chinos buscan productos de alta calidad, “no necesariamente con logotipos”, un cambio que beneficiará al grupo.
La consultora Bain dijo el mes pasado que en China estaba surgiendo una preferencia por una moda más discreta a medida que los ricos del país buscaban evitar hacer alarde de su riqueza en un momento de austeridad económica.
Dumas también destacó el dinamismo del mercado estadounidense, al que describió como una “gran sorpresa”. Las ventas en el continente americano aumentaron un 13% interanual en el segundo trimestre, acelerándose desde el crecimiento del 11,8% en los primeros tres meses.
Las acciones de Hermes han subido casi un 6% desde principios de año, contrarrestando una tendencia más amplia en todo el sector.
Las acciones de LVMH han perdido casi el 10%, mientras que Kering, propietario de Gucci, ha perdido casi el 30% de su valor.
A principios de esta semana, LVMH no cumplió con las expectativas de resultados trimestrales, mientras que Kering también estuvo por debajo de las previsiones. Kering dijo que las tendencias de ventas que empeoraron en junio continuarían en julio.
(1 dólar = 0,9209 euros)
