Crear de forma eficaz un sitio internet para su startup es un paso importante para establecer su marca y adquirir nuevos clientes.
Las empresas de tecnología en etapa inicial generalmente dependen del advertising and marketing de boca en boca. Pero a medida que crece, un sitio internet le brinda un centro singular para cualquiera que busque explorar su producto, conocer su empresa y descubrir orgánicamente su marca.
Ya sea que esté enviando un mensaje a un inversionista potencial en LinkedIn o entregando una tarjeta de presentación en una conferencia, una URL a un sitio internet limpio y nítido será de gran ayuda para establecer la credibilidad de su marca. Tres de cada cuatro internautas juzgan la credibilidad de una empresa a través de su sitio internet.
Examinemos el mejor camino para crear un sitio internet para su startup.
Cómo crear un sitio internet para una empresa nueva
Para crear un sitio internet para una startup, siga estos ocho pasos:
Defina los objetivos de su sitio. Establezca su mensaje principal. Cree una hoja de ruta para el sitio internet. Asegure su dominio. Elija el CMS adecuado para sus necesidades. Decide sus preferencias de diseño. Outline tus principales CTA. Construya, itere y experimente.
1. Defina los objetivos de su sitio
Tómese el tiempo para comprender las necesidades de su sitio internet antes de comprar su nombre de dominio y comenzar a crear páginas simuladas.
Intente identificar exactamente lo que espera lograr al crear su sitio. Considere siempre a su público objetivo en primer lugar.
¿Espera que sus clientes encuentren su sitio internet por sí solos? ¿O probablemente sólo verán el sitio internet después de que haya establecido una conexión private?
Si su producto es de bajo costo y fácil de incorporar, ¿los clientes deberían poder registrarse en el momento? ¿O se enfrenta a ciclos de ventas más largos, en cuyo caso su sitio internet debería centrarse en la educación sobre el producto y el conocimiento de la marca? Los objetivos de su sitio internet lo ayudarán a comprender el contenido y los elementos de diseño que implementará (y repetirá) con el tiempo.
Empiece a buscar sitios internet de otras empresas, tanto de su sector como fuera de él. ¿Qué es lo que específicamente te gusta o no te gusta de estos sitios? Piense en la apariencia de la experiencia del usuario (UX), los elementos específicos de la página internet y la forma en que las diferentes páginas encajan entre sí. Esto le dará inspiración para su propio diseño y funcionalidad.
2. Establezca su mensaje principal
Muchas startups luchan por articular sus mensajes: quiénes son, qué hacen y cómo lo hacen. Si el texto de su sitio internet no es claro y coherente, corre el riesgo de confundir a sus clientes.
¿Por qué un cliente potencial le confiaría su dinero si no comprende completamente de qué se trata?
Los mensajes potentes y claros facilitan cada proyecto de sitio internet. Recomendamos comenzar con un ejercicio de jerarquía de mensajes. Reúna a sus socios y asesores y organice una sesión de lluvia de concepts. Esto le ayudará a definir sus diferenciadores clave, personas de usuario, propuestas de valor y eslóganes. También puede identificar las palabras clave de optimización de motores de búsqueda (search engine optimization) a las que eventualmente se dirigirá.
Una jerarquía de mensajería bien ejecutada proporciona un excelente punto de partida para la copia de su sitio internet. De esa manera, no estará mirando una página en blanco cuando comience a crear su sitio.
3. Cree una hoja de ruta para el sitio internet
Su sitio internet debe evolucionar constantemente a medida que su empresa crece. Cuando estés empezando, no permitas que lo perfecto se interponga en el camino de lo bueno.
Debes crear tu sitio internet con un plan a largo plazo en mente. Por eso es útil pensar en el desarrollo de su sitio internet en fases. Recomendamos crear una hoja de ruta del sitio internet, muy related a la hoja de ruta de un producto. Este plan lo ayudará a priorizar las funciones que necesita en este momento y, al mismo tiempo, tendrá en cuenta la funcionalidad que aspira agregar en el futuro.
Centre su hoja de ruta en el impacto empresarial. ¿Cuáles son los elementos críticos que le ayudarán a impulsar las conversiones y el conocimiento de la marca? ¿Qué es “bueno tener” que pueda esperar? Su hoja de ruta lo ayudará a expandir gradualmente su sitio internet y probar continuamente nuevos elementos y páginas.
También es importante considerar sus necesidades de integración actuales y futuras. ¿Conectarás un CRM como HubSpot para integraciones de formularios? ¿Utiliza una herramienta de recursos humanos de terceros, como Lever o Workforce Now, para gestionar las consultas de talento? O tal vez albergue artículos basados en conocimientos en Intercom.
Aquí hay un ejemplo de cómo podría ser este viaje:
Fase uno: sentar las bases
Puede pensar en esta iteración como un producto mínimo viable (MVP). Es la primera versión de su sitio internet que tiene suficiente contenido y funcionalidad para educar a los clientes e impulsarlos a realizar las acciones correctas. Pero no es tan complicado o complejo como para que lleve años construirlo.
Piense en calidad sobre cantidad. Comience con una única página de inicio para su perfil de cliente splendid (ICP) y tal vez una página Acerca de nosotros que brinde más información sobre su equipo y su historia.
La única forma de empezar a educar a los clientes y captar su interés es poner algo en marcha y repetirlo.
Fase dos: desarrollo de páginas principales de servicios/productos
Con la base asegurada, es hora de implementar las páginas principales de sus productos/servicios. Concéntrate en los problemas que estás resolviendo y en cómo lo estás haciendo.
Aquí es donde su propuesta de valor de advertising and marketing de productos debería tener espacio para crecer. ¿Tiene solo una característica del producto? Comience allí y, a medida que se amplíen sus conjuntos de funciones, cree componentes adicionales en su página o amplíelos a páginas de casos de uso con el tiempo.
Fase tres: ampliar los recursos y la autoridad de search engine optimization
A estas alturas, probablemente ya tenga una página de inicio, Acerca de nosotros y un par de páginas centradas en productos. Las partes principales de su sitio están en su lugar; Ahora es el momento de empezar a atraer nuevos visitantes a esta información basic.
Una página de recursos puede albergar sus activos educativos: blogs, comunicados de prensa, estudios de casos, libros electrónicos, informes, seminarios internet, and so on. Puede optimizar este contenido para términos de búsqueda relevantes para generar tráfico entrante. También puedes reutilizar este contenido para difundir tu mensaje en tus canales de redes sociales, otra oportunidad para atraer nuevos clientes.
Fase cuatro: optimización para la conversión
Cuando llegue a esta fase, realmente comenzará a hacer que su sitio internet funcione para usted. Es hora de crear embudos de conversión, profundizar en el análisis de sitios internet e incluso probar páginas nuevas A/B para ver qué funciona mejor.
4. Asegure su dominio
Asegurar el nombre de dominio del sitio internet correcto es basic.
Es related al proceso de nombrar su empresa. Por ejemplo: “Golden Arches” puede parecer un nombre atractivo para una empresa SaaS. Pero si todos los resultados de búsqueda de Google tienen que ver con una determinada cadena de hamburguesas de comida rápida, nadie descubrirá jamás su empresa.
Utilice un servicio como GoDaddy para proteger el nombre de dominio que elija. Evalúe la comerciabilidad y viabilidad de su nombre antes de ingresar la información de su tarjeta de crédito.
5. Elija el CMS adecuado para sus necesidades
Un sistema de gestión de contenidos (CMS) es el software program que le ayuda a crear y mantener su sitio internet. Debe seleccionar un CMS que tenga en cuenta sus objetivos a corto y largo plazo.
Aquí es donde puede consultar la hoja de ruta de su sitio internet. Considere hasta dónde podría escalar su sitio internet en el futuro en términos de integraciones, complementos, and so on.
Elija su CMS con cuidado. Plataformas como Wix y Squarespace son excelentes para muchas pequeñas empresas y emprendedores individuales. Pero normalmente no son adecuados para las empresas de tecnología. Estas herramientas facilitan la configuración de su sitio internet inicial, pero carecen de capacidades avanzadas de search engine optimization y dejan poco espacio para el desarrollo personalizado.
En York IE, recomendamos a los clientes que adopten un software program CMS más maduro, como WordPress o Webflow. Nos asociamos con WPEngine, la principal plataforma de alojamiento de WordPress, porque reconocemos la capacidad de WordPress para adaptarse a las necesidades de la mayoría de las empresas. También somos socios certificados de HubSpot y ayudamos a las empresas a lanzar HubSpot CMS para una máquina de advertising and marketing completa en una sola plataforma, lo cual es especialmente útil si ya usas HubSpot como tu CRM.
No caiga en la tentación de tomar el camino fácil desde el principio. Probablemente te arrepientas cuando te veas obligado a migrar todo tu sitio a una plataforma más madura, ¡lo que puede resultar muy costoso!
6. Decide sus preferencias de diseño
Una vez que haya seleccionado la plataforma de creación de su sitio internet, es hora de concentrarse en el diseño. Básicamente tienes dos opciones:
Plantilla: es possible que su CMS ofrezca una selección de plantillas con funcionalidad integrada. Puede cambiar la copia y realizar cambios básicos sin necesidad de experiencia en desarrollo. Habrá algunos elementos con los que no podrás jugar. Personalizado: trabaje con un experto en desarrollo para personalizar completamente su sitio. Es possible que este sea un proceso más largo y costoso, pero puedes personalizar el sitio exactamente como quieras.
Hemos visto una combinación de diseños de sitios internet personalizados y con plantillas con nuestros clientes. Su elección depende de su presupuesto, cronograma y preferencias de diseño. Una plantilla puede acelerar el proceso, pero tenga en cuenta lo que puede y lo que no puede cambiar antes de llegar demasiado lejos.
7. Outline tus principales CTA
Un llamado a la acción (CTA) es una de las partes más importantes de su sitio internet. Pregúntese: si alguien visita mi sitio internet, ¿qué es lo primero que quiero que haga?
Para muchas empresas de SaaS, la respuesta suele ser “obtener una demostración” o “contactar con ventas”. Esta debería convertirse en su CTA principal y ocupar un lugar destacado en su sitio internet, tal vez incluso fijarse en la barra de herramientas de navegación superior.
Además, considere sus CTA secundarias. Si alguien visita su sitio por primera vez, es posible que simplemente quiera saber más sobre usted. Aquí es donde puede vincular sus recursos (seminarios internet, archivos PDF, boletines informativos). Incluso si no está convirtiendo a un visitante del sitio, aún puede captar su atención con contenido educativo significativo, nutrirlo más adelante en el embudo de advertising and marketing.
8. Construya, repita y experimente
Volvamos a la hoja de ruta de su sitio internet. Concentre sus esfuerzos iniciales en las páginas que identificó como los puntos en juego para la versión 1.0 de su sitio internet.
No necesita un sitio internet completo desde el primer día. Una página de inicio única y bien diseñada puede tener más impacto que un sitio inconexo de varias páginas. Consulte nuestra publicación sobre las mejores prácticas de sitios internet para una exploración más profunda del diseño, UX y redacción publicitaria.
Recuerde que su sitio internet es algo vivo que respira. Requiere optimización y experimentación constantes para convertirse en un verdadero motor de conversión.
Las actividades en curso podrían incluir:
Auditorías de search engine optimization para garantizar su clasificación para palabras clave de alto valor Desarrollo continuo de contenido para completar su biblioteca de recursos Desarrollo de páginas de destino para respaldar campañas digitales Mantenimiento de complementos e integración
Está bien si gateas, caminas y corres hacia el éxito de tu sitio internet, siempre y cuando tengas en mente las necesidades críticas de tu negocio en todo momento.
Construya su sitio de inicio con York IE
Aprender a crear un sitio de inicio ayudará a que su empresa crezca y conozca nuevos clientes.
Si bien los pasos para crear un sitio internet son sencillos, se requiere mucho trabajo para ejecutarlos. York IE ayuda a las empresas tecnológicas de rápido crecimiento a crear sitios internet eficaces. A diferencia de algunas agencias más grandes, trabajamos al ritmo de las nuevas empresas de alto crecimiento y a un precio asequible.
Ya sea que esté trabajando con un equipo de expertos o creando su sitio por su cuenta, el camino hacia un proyecto de sitio internet eficaz sigue siendo el mismo. Crear un sitio para su startup es un proceso incremental. Concentre sus esfuerzos iniciales en lanzar un sitio internet sencillo que logre sus objetivos de alto nivel. Continúe ampliando esta base a medida que recopile más comentarios.
Su sitio internet, al igual que su empresa, se expandirá y cambiará a medida que crezca. ¡Es hora de comenzar a planificar, diseñar e iterar el camino hacia el éxito de su sitio internet!
