A medida que las redes de medios minoristas han crecido y se han diversificado, también lo han hecho los problemas en la tecnología publicitaria. Fraude publicitario, contenido creado para el arbitraje y contenido generado por IA granjas se están multiplicando, acribillando la tarea, antes “fácil”, de la compra programática con riesgos de seguridad de marca. Las propiedades de propiedad y operación minorista, como los expositores en un Walgreens, las transmisiones de audio en una tienda Walmart o un anuncio de banner en Amazon.com, ofrecen un respiro bienvenido de la desordenada Web abierta, donde el contenido inseguro y fraudulento puede burlar las defensas en cantidades desconocidas.
Las señales de los medios minoristas impulsan mejores experiencias publicitarias
Para los usuarios, una buena experiencia significa menos anuncios irrelevantes, menos terceros que rastrean y comparten datos personales de manera imprudente y menos clickbait redundante. Minoristas contienen vastos depósitos de datos de primera parte consentidos: datos sobre audiencias que se pueden probar, confirmar y aumentar con cada compra a nivel de SKU.
Tomemos, por ejemplo, una plataforma de medios de venta minorista como Amazon. Sabe en qué me especialicé, la marca y el modelo de mi coche (y el estado possible de sus escobillas limpiaparabrisas) y aproximadamente cuándo pasé de leer sobre paternidad a pedir pañales para entrega en el mismo día. Hay una buena posibilidad de que Complete Meals pueda calcular cuánto queso Cabot Sharp Cheddar hay en mi refrigerador ahora mismo y cuándo necesitaré más. Además, di mi consentimiento para compartir estos datos con ellos, incluso elegí suscribirme a un programa de fidelización pago en forma de membresía Prime. Comparto este atributo con 167 millones de hogares estadounidenses.
La publicidad fuera del sitio permanece Un Oportunidad sin explotar Para Crecimiento de los medios de comunicación minoristas
Incluso con todos estos datos consentidos, fuertemente cargados de intenciones, Amazon solo puede llegar a mí y a mi hogar con un par de docenas de impresiones en sus propiedades minoristas en una semana determinada. — menos de cinco centavos de ingresos por publicidad. Tendrá que pensar más allá de los SKU que ofrece y las experiencias internet/aplicaciones que posee. para formar una imagen completa de Cada consumidor minoristaEsto significa no solo encontrar ubicaciones digitales y espacios programáticos para colocar anuncios de marcas de CPG que venden los minoristas, sino también usar esas poderosas señales minoristas para respaldar la no endémica CategoríasLlegar a los consumidores fuera del sitio medio más oportunidades de llegar a los clientes, Más oportunidades de compra de medios disponibles para los anunciantes existentesy más verticales de anunciantes para servir.
Los editores y los proveedores de servicios de streaming pueden beneficiarse De Bajar El Banquillo
A lo largo del crecimiento de los medios minoristas, los editores y las plataformas de oferta (SSP) se han mantenido en gran medida al margen. Han observado con cautela a los medios minoristas como una amenaza competitiva para los dólares de los anunciantes. Sin embargo, las redes de medios minoristas y los editores están mutuamente atrapados en la búsqueda existencial de generar CPM más altos con una mejor medición, menos fraude y una experiencia de usuario más gratificante que no esté repleta de clickbait y anuncios de mala calidad.
Los usuarios estarían mejor atendidos y menos molestos por los anuncios que presentan productos que ya compran, que realmente necesitan o que probablemente les interesen, con una forma easy e identificable de gestionar el consentimiento. (La opción de darse de baja de Kroger es probablemente más sencilla y más duradera que la de Outbrain). El beneficio para Kroger es una porción cada vez mayor del valor de la transacción, lo que amplía los márgenes más allá de un escaso 10% del gasto en medios. Un intercambio justo si se tiene en cuenta el potencial de los datos de los compradores bien utilizados.
Hacia 2025, comenzarán a surgir ganadores y perdedores de los medios minoristas. Minoristas Los que se sientan cómodos con un negocio native pequeño y endémico registrarán ingresos estables con poco crecimiento. Otros están anunciando nuevos Ofertas fuera del sitioen muchos casos reforzado por enormes cantidades de datos de compradores. Su crecimiento dependerá de su capacidad para convertir los modelos de comportamiento del comprador en soluciones verticalizadas basadas en intenciones con ROAS que compitan favorablemente contra las compras de medios y los modelos de medición existentes. De igual forma, mcualquier editor se están tambaleando por deslucido financiero actuación or frente a fusiones y adquisicionesbuscando seriamente formas para sacar provecho de la depreciación de datos mientras continuando a maximizar producir. RDatos de los medios de comunicación minoristas y anuncios son La clave para impulsar los ingresos publicitarios incrementales es priorizar la calidad sobre la cantidad.
Solicite una sesión de orientación para conversar más sobre su estrategia de medios minoristas.
