Me complace anunciar The Forrester Wave™: Promote-Aspect Platforms, cuarto trimestre de 2024. Esta es la primera Forrester Wave de la categoría de proveedores de plataformas de venta (SSP) desde 2014, y muchas cosas han cambiado en esos 10 años.
En 2014, los intercambios de anuncios y los SSP convergieron, pero la publicidad móvil y de video permaneció aislada de la publicidad gráfica: el pan de cada día de la programática. A medida que el mercado maduró, los SSP se acercaron a las agencias y al lado comprador, buscando cultivar una demanda única y consistente de los anunciantes y mejorar la economía de los acuerdos para los editores. Al mismo tiempo, las ofertas de encabezado permitieron a los editores acceder a la demanda de múltiples SSP para aumentar las tasas de cumplimiento con mayor management. Cuando el polvo pareció finalmente haberse calmado, un tsunami de antimonopolista demandas rompió en 2024, prometiendo remodelar permanentemente el panorama del SSP.
Hoy en día, los editores confían en los SSP para crear audiencias a las que dirigirse, gestionar múltiples tipos de acuerdos e integrar una variedad de funciones.rd-pfuentes de datos artísticas: todo al servicio de llenar cada espacio publicitario con la oferta más alta disponible de un anunciante confiable. Los editores digitales ahora existen en más superficies que nunca, desde Las Vegas Sphere hasta el podcast en tu oído. Como resultado, Forrester ahora outline un SSP como:
Tecnologías que permiten a los editores digitales vender, gestionar y optimizar espacios publicitarios en entornos conectados.
Dada la importancia y el impacto empresarial de la experiencia del cliente, centramos la evaluación en los clientes, específicamente en qué proveedores ayudan a los editores a ofrecer la experiencia más limpia y fácil de usar posible. Esto significó centrarse en cómo el proveedor conecta a los editores con compradores relevantes mientras realiza transacciones con menos información de identificación private y más tokens anónimos. Nuestra evaluación reveló tres diferenciadores significativos entre los proveedores. Los editores deberían:
Busque un proveedor que funcione bien con los demás. Los clientes de SSP que entrevistamos validaron constantemente que la interoperabilidad, con soluciones de header bidding flexibles para múltiples entornos, es clave para las asociaciones de SSP. Algunos proveedores ofrecen su propia solución de envoltura de ofertas, sacrificando potencialmente sus propios ingresos en algunos acuerdos para brindar a los editores mayor management y transparencia.
Haga una lista corta de proveedores que prioricen la seguridad de los anuncios. con más consumidores que bloquean anuncios que nunca antes, y la tecnología para parodia y deepfake Más accesible que nunca, la salud financiera a largo plazo de los editores y la seguridad de la internet abierta dependen de mantener a raya a los malos actores.
Espere más que “funcione con soluciones de identidad comunes”. Con la desaprobación de los datos erosionando la presencia de esterd-cookies de terceros en todos los navegadores y comenzando a afectar la presencia de direcciones IP y cookies, los editores necesitan que los SSP proporcionen métodos alternativos para maximizar el rendimiento utilizando conexiones de datos de origen y cero, así como proporcionar tecnologías de sala limpia para realizar transacciones de identificadores en un entorno seguro. .
Nuestra investigación también observa un cambio en el dominio de los proveedores. Si bien algunos incondicionales siguen siendo líderes en el espacio, otros han cedido terreno a rivales más pequeños o más nuevos, más en sintonía con las demandas de los editores y receptivos a las tendencias de la industria.
Para ayudarlo a navegar por el mercado SSP en evolución, The Forrester Wave™: Promote-Aspect Platforms, This fall 2024, ya está disponible. Identifica a los 10 proveedores de SSP más importantes (Adform, Amazon Advertisements, Equativ, Google, Index Alternate, InMobi, Magnite, Microsoft, OpenX y PubMatic) y los califica según 33 criterios. Utilice este informe para identificar las capacidades del SSP que más le importan, incluida la selección de su inventario para agencias y compradores endémicos, el aprovechamiento de nuevas monedas de identidad para crear audiencias definidas por el vendedor y más.
