El meteórico ascenso de Pickleball a la popularidad ya no es un fenómeno únicamente del mundo físico. Ahora, el deporte está llegando al ciberespacio.
QVC (sí, la purple de compras) está llevando el deporte a la transmisión mediante una nueva asociación con USA Pickleball, el organismo rector nacional de este deporte. A través del acuerdo de varios años, que garantiza a la empresa de comercio de vídeo derechos exclusivos de transmisión y venta minorista, el Campeonato Nacional de Pickleball de EE. UU. 2024 se podrá ver en las plataformas de transmisión digital de QVC con productos vinculados disponibles para su compra en QVC.com.
Para QVC, el acuerdo juega con el objetivo más amplio de la compañía de impulsar el compromiso y el gasto con su grupo demográfico principal de mujeres de la Generación X y del child growth, dada la popularidad del juego entre estos consumidores.
“Siempre buscamos apoyar a las mujeres mayores de 50 años, y el pickleball se está convirtiendo rápidamente en uno de los deportes más practicados entre este grupo de edad”, dijo en un comunicado Annette Dunleavy, vicepresidenta de advertising de marca de QVC.
Mientras tanto, para USA Pickleball, el objetivo es difundir la conciencia de manera más rápida y eficiente de lo que es posible mediante la expansión física únicamente.
“Transmitir nuestro Campeonato Nacional USA Pickleball Biofreeze 2024 en la experiencia de transmisión QVC+ y HSN+ es una oportunidad para mostrar el increíble talento de nuestros miembros y llevar la emoción del pickleball al escenario international”, comentó Mike Nealy, director ejecutivo de USA Pickleball.
Los consumidores, por su parte, están dispuestos a desembolsar dinero para ver el contenido en streaming que sea significativo para ellos. La investigación de PYMNTS Intelligence encuentra que una cuarta parte de los consumidores estadounidenses informan gastar con indulgencia en suscripciones de transmisión.
Pickleball, que alguna vez fue un deporte de nicho, se ha expandido rápidamente hacia una popularidad generalizada y ahora ese crecimiento está llevando el juego a la esfera digital con una nueva asociación de transmisión. El crecimiento del juego ha sido impulsado por una combinación de accesibilidad y atractivo social. Combinando elementos de tenis, bádminton y ping-pong, la facilidad de juego del juego ha atraído a jugadores de todas las edades.
De hecho, según el Informe de participación superior de 2024 de la Asociación de la industria del deporte y el health (SFIA), la participación en pickleball aumentó un 52% entre 2022 y 2023 y se disparó un 224% en un período de tres años, lo que lo convierte en el deporte con mayor éxito. tasas de crecimiento más altas del país.
No todos están tan contentos con este giro de los acontecimientos. Como informó recientemente el Wall Road Journal, a los fanáticos del tenis no les entusiasma que sus canchas sean cooptadas por jugadores de pickleball, y la Asociación de Tenis de Estados Unidos afirma que el 10% de las canchas de tenis han sido “tomadas y reutilizadas” por este deporte en rápido crecimiento.
“No hay suficientes canchas para respaldar el crecimiento del tenis”, dijo al medio el director ejecutivo de la USTA, Lew Sherr. “Y la infraestructura de las canchas se ve comprometida con personas jugando pickleball en esas canchas o con canchas repintadas”.
No es sólo el pickleball el que está pasando por su momento. Según Pringles, las publicaciones sobre pepinillos encurtidos aumentaron un 86% en los últimos ocho meses, según un comunicado de prensa del miércoles (9 de octubre), y para aprovechar este aumento de interés, la marca de chips está recuperando su sabor Dill Pickle.
“Desde los movies de TikTok hasta las solicitudes de los fanáticos, el antojo de pepinillos encurtidos en el país es innegable, y Pringles siempre apunta a satisfacer el antojo de sabor de última tendencia”, dijo en un comunicado Mauricio Jenkins, jefe de advertising de la marca de bocadillos en Estados Unidos.
Desde deportes de raqueta hasta snacks salados, está claro que los encurtidos están teniendo un buen año.
