Por Helen Reid
PARÍS (Reuters) – La marca alemana de ropa deportiva Puma está aprovechando los Juegos Olímpicos de este año y su asociación con los campeones de velocidad Jamaica para centrarse en la velocidad mientras compite con Adidas (OTC:) y Nike (NYSE 🙂 para hacerse un espacio en un mercado de carreras y estilo de vida cada vez más competitivo.
El director ejecutivo de Puma, Arne Freundt, pretende impulsar las ventas de productos de “rendimiento”, como zapatillas para correr y botines de fútbol, y está renovando el mensaje “Ceaselessly Sooner” de Puma en su primera campaña de marca en una década el miércoles en París, sede de los Juegos de este año.
Mientras Puma intenta ganarse a corredores más serios y cotidianos, su patrocinio del equipo olímpico de Jamaica y de algunos de los mejores velocistas del mundo como Shericka Jackson y Elaine Thompson-Herah ayuda a asociar la marca con la velocidad, dijo Geoff Lowery, analista de Redburn en Londres. .
“Nunca vas a vender muchas zapatillas para correr, pero en términos de equipos icónicos que te acreditan como una marca de rendimiento y te asocian con algunos de los atletas más emocionantes, Puma tiene una relación súper fuerte allí”, dijo Lowery. .
Freundt visitó Jamaica a finales de marzo y asistió por primera vez a la competencia de atletismo de escuelas secundarias más importante del país para presentar el uniforme olímpico jamaicano en el evento considerado como un campo de pruebas para jóvenes talentos atléticos.
“Necesitamos tener muy claro que Puma se trata de velocidad”, dijo a Reuters Freundt, que lleva poco más de un año en el puesto principal, en una entrevista antes del lanzamiento de la campaña. “Eso es algo que debemos reforzar aún más en la mentalidad del consumidor”.
Al igual que otros minoristas de ropa deportiva que patrocinan a atletas olímpicos e invierten dinero en advertising para los Juegos, la apuesta es que los atletas que rompan récords con prendas Puma empujarán a los espectadores hacia toda su gama de productos, creando un potencial “efecto halo” para todo, desde zapatos para maratón hasta zapatillas deportivas para uso diario. .
Marcas como Puma, Adidas y Nike también podrán celebrar las medallas de sus atletas olímpicos en las redes sociales durante los Juegos por primera vez, ya que el Comité Olímpico Internacional (COI) planea relajar las reglas que rigen el advertising en línea en una “prueba piloto”. proyecto” con la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos.
“Con el nuevo reglamento del COI podremos aprovechar mejor ese momento, felicitarlos”. [athletes] también a través de las redes sociales, creo que es beneficioso tanto para los Juegos Olímpicos como para nosotros”, afirmó Freundt.
