A medida que más lectores recurren a las plataformas digitales en busca de su dosis literaria, la demanda de audiolibros continúa aumentando.
En este contexto, los servicios de suscripción están aprovechando la oportunidad para capitalizar esta tendencia creciente como parte de esfuerzos más amplios para asegurar la lealtad de los suscriptores a largo plazo.
El reciente lanzamiento de Spotify de un nivel de acceso a audiolibros ejemplifica esta tendencia. Tras el lanzamiento inicial de Audiolibros en su versión Premium suscripción en noviembre pasado, que provocó un aumento del 45% en el número de usuarios gratuitos que consumen activamente contenido de audiolibros a diario, el gigante del streaming ha introducido ahora una nueva opción de plan para ofrecer a los oyentes una gama más amplia de opciones.
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A partir del 1 de marzo y por una tarifa de $9,99 al mes, el nivel de acceso a audiolibros ofrece a los entusiastas de los libros de EE. UU. 15 horas de acceso a la biblioteca de audiolibros de Spotify de más de 200.000 títulos. Este plan de suscripción permite a los usuarios disfrutar de música, podcasts y audiolibros dentro de una única experiencia de aplicación, lo que presenta una opción atractiva para los amantes de los libros que buscan una selección de contenido más centrada en audiolibros.
escribir Hay otro jugador que también compite en el espacio. Con un precio de $9,99 por mes, Scribd brinda a los suscriptores acceso ilimitado a una amplia biblioteca de audiolibros, libros electrónicos, revistas y documentos y ha ganado seguidores leales entre los lectores que buscan una experiencia de lectura digital asequible y completa.
Estas ofertas desafían directamente a líderes establecidos como Audible de Amazon, que ha dominado durante mucho tiempo el mercado de audiolibros con su servicio basado en suscripción.
Si bien la suscripción de Audible tiene un precio de $14,95 por mes, ofreciendo un crédito por mes para comprar cualquier audiolibro independientemente de su precio, tanto Spotify como Scribd presentan alternativas competitivas con sus extensas bibliotecas y experiencias de plataforma integradas.
Los esfuerzos para impulsar el compromiso con los audiolibros se producen en un momento en que muchos consumidores están simplificando sus compromisos de suscripción de entretenimiento debido a desafíos financieros. Según una investigación conjunta de PYMNTS Intelligence-Mastercard estudiarmás de la mitad de los consumidores indicaron que recortarían sus suscripciones de streaming si no podían cubrir sus gastos mensuales, superando a cualquier otro servicio en términos de posibles recortes.
Además, los hallazgos de otro estudio, “Informe de preparación para el comercio de suscripciones: cerrar la brecha entre la conversión y la retención de suscripciones”, un Servicio de Inteligencia y pegajoso.io colaboración, descubrió que el costo es la razón principal para las cancelaciones de suscripciones, y casi el 60% de los consumidores lo indican como la causa para descontinuar una suscripción el año anterior.
No hay duda entonces de que los precios seguirán desempeñando un papel basic en la configuración del panorama del mercado de suscripción de audiolibros en el futuro.
Además, como los consumidores son cada vez más conscientes del valor que reciben por el dinero de sus suscripciones, plataformas como Spotify y Scribd, que ofrecen bibliotecas sólidas a precios competitivos, están preparadas para atraer una participación cada vez mayor del mercado.
En última instancia, la capacidad de lograr el equilibrio adecuado entre precios, selección de contenido y experiencia del usuario será clave para sostener el crecimiento y satisfacer las necesidades cambiantes de los lectores en la period digital.
