Por Waylon Cunningham
(Reuters) – Starbucks (NASDAQ 🙂 anunció el viernes que contrató a la veterana en advertising and marketing de alimentos Tressie Lieberman para asumir su principal puesto de advertising and marketing, la última de una serie de reorganizaciones ejecutivas por parte del nuevo director ejecutivo Brian Niccol.
Lieberman y Niccol coincidieron en Chipotle (NYSE:), donde Niccol se desempeñó como director ejecutivo hasta agosto, cuando Starbucks lo robó furtivamente. Lieberman fue vicepresidente de advertising and marketing digital y ventas fuera de las instalaciones de Chipotle de 2018 a 2023.
“Es hora de contar nuestra historia nuevamente y reintroducir Starbucks en el mundo. Tressie es la persona perfecta para ayudarnos a lograrlo”, dijo Niccol en un comunicado.
El nuevo rol de Lieberman como vicepresidente ejecutivo y director de marca world comienza el 4 de noviembre. Starbucks dijo que estará a cargo del advertising and marketing, el desarrollo de productos, la creatividad y el análisis de datos y las concepts.
Niccol, en una carta pública el mes pasado, dijo que el advertising and marketing period un pilar central de su visión para Starbucks, que ha sufrido una caída en las ventas en los últimos trimestres.
Además de Chipotle, Lieberman anteriormente ocupó puestos senior de advertising and marketing en Yahoo, Snap Kitchen y Yum! Manufacturers (NYSE :), la empresa matriz de Taco Bell y otras cadenas de restaurantes.
El equipo directivo de Starbucks ha experimentado cambios desde que Niccol asumió el management.
En septiembre, la cadena anunció que el director ejecutivo de Norteamérica, Michael Conway, se jubilaba y que la empresa no ocuparía su puesto. En cambio, la jefa de operaciones minoristas de Norteamérica, Sarah Trilling, reportará directamente a Niccol.
Starbucks también anunció el martes que los equipos a cargo de conceptos, diseños y desarrollo de tiendas se consolidarían bajo Trilling. Su objetivo es “crear una responsabilidad clara por la apariencia de nuestras tiendas, desde los conceptos hasta el diseño y el desarrollo”, dijo.
Starbucks también anunció que estaba consolidando sus equipos de comunicaciones y asuntos corporativos.
(Esta historia se ha corregido para cambiar el día al viernes en el párrafo 1 y decir que está consolidando sus equipos de comunicaciones y asuntos corporativos, no sus equipos de advertising and marketing, en el párrafo 10).
