He escrito mucho últimamente sobre el impacto que tendrá la IA en el advertising and marketing y cómo algunos profesionales del advertising and marketing temen la llegada de estas herramientas.
Los especialistas en advertising and marketing creen que las herramientas de inteligencia synthetic, en el mejor de los casos, reducirán su valor y sus contribuciones al equipo y, en el peor, eliminarán sus puestos de trabajo. No estoy de acuerdo. En cierto modo, creo que están marcando el comienzo de una nueva period, especialmente en el ámbito tecnológico. Aunque, repito, esto no es nada nuevo.
La evolución de la acumulación de riqueza refleja las tendencias cambiantes de la civilización humana, desde la conquista y la colonización hasta el comercio, la industrialización y la period digital. Si bien los métodos y las habilidades han evolucionado con el tiempo, hay una constante que permanece: la resiliencia y la adaptabilidad del espíritu humano.
Vamos a sumergirnos en la historia de esta evolución. Al hacerlo, me gustaría recordarles que, a medida que nos embarcamos en una nueva frontera de creación de riqueza, el ingenio humano tiende a prosperar en medio de los avances tecnológicos.
Las eras de creación de riqueza a través de la historia
A lo largo de la historia, se han producido cambios dramáticos en la forma en que las personas se vuelven ricas y poderosas y en las habilidades necesarias para dominarlas.
Conquistas antiguas
Desde los primeros tiempos hasta el siglo XVII, el camino hacia la riqueza a menudo incluía la conquista y la expansión territorial.
Líderes como Alejandro Magno, famoso por su destreza militar y su brillantez estratégica, forjaron vastos imperios mediante conquistas hostiles. De manera related, figuras como Julio César y Mansa Musa aprovecharon el poderío militar, las alianzas políticas y los impuestos para acumular riqueza y poder. Las habilidades requeridas en esta época eran principalmente fuerza física, perspicacia en el campo de batalla y maniobras políticas, a menudo mediante matrimonios y alianzas estratégicas.
Transición al Comercio y al Comercio
En 1600 se formó la Compañía de las Indias Orientales, que se convirtió, en esencia, en la primera empresa que cotiza en bolsa. Esto marcó el comienzo de una period de empresas públicas enormemente poderosas, por lo que ahora, cuando uno piensa en las personas más ricas del mundo, no piensa en reyes y reinas, sino en directores ejecutivos y fundadores.
Con el surgimiento del Renacimiento y la Period de las Exploraciones, el panorama económico experimentó una transformación. La aparición de rutas comerciales, la exploración marítima y el establecimiento de colonias marcaron el comienzo de una nueva period de acumulación de riqueza a través del comercio.
Comerciantes y comerciantes como Marco Polo y la familia Medici adquirieron importancia y aprovecharon su perspicacia empresarial y sus redes comerciales para amasar fortunas. Esta period exigía habilidades en navegación, negociación y gestión de riesgos, lo que marcó un cambio de la conquista al comercio.
La revolución industrial y el capitalismo
Los siglos XIX y XX fueron testigos del ascenso de la industrialización y el capitalismo, que reconfiguraron la dinámica de la creación de riqueza. Innovadores e industriales como Andrew Carnegie, John D. Rockefeller y Henry Ford revolucionaron las industrias y amasaron fortunas sin precedentes gracias a innovaciones en los sectores del acero, el petróleo y los automóviles. Las habilidades más valoradas en esta época eran el espíritu emprendedor, la innovación industrial y la perspicacia financiera.
La revolución digital
La tecnología siempre ha desempeñado un papel en las empresas que cotizan en bolsa antes mencionadas, pero se volvió aún más importante en los últimos 50 años con los avances en informática e Web. Le pedí a AI que me dijera cuáles eran las empresas que crecieron más rápido en los últimos 50 años. Esta es la lista:
Apple Inc. Amazon Microsoft Google (ahora Alphabet Inc.) Fb (ahora Meta Platforms, Inc.) Netflix Tesla, Inc. Walmart
En esta época, el camino a la fama y la fortuna pasaba por la informática. Todos los fundadores de las empresas tecnológicas mencionadas anteriormente eran, en esencia, científicos informáticos. Para triunfar en este campo period necesario tener una mentalidad de ingeniería. Algunas de estas características son:
Pensamiento analítico: los fundadores técnicos tienden a poseer fuertes habilidades analíticas, lo que les permite descomponer problemas complejos en componentes manejables y derivar soluciones prácticas. Tienen una inclinación pure hacia la toma de decisiones basada en datos y se basan en evidencia empírica para guiar las opciones estratégicas. Curiosidad y agilidad de aprendizaje: estos fundadores suelen ser individuos curiosos que tienen sed de conocimiento y pasión por el aprendizaje continuo. Se mantienen al tanto de las tecnologías emergentes, las tendencias de la industria y los desarrollos del mercado, buscando oportunidades para innovar y mantenerse a la vanguardia. Orientación a la resolución de problemas: los fundadores técnicos se destacan en la resolución de problemas complejos y prosperan en entornos caracterizados por la ambigüedad y la incertidumbre.
Hemos visto este cambio durante los 5 años de York IE.
Nuevos métodos para la creación de riqueza
La historia de nuestra firma tiene sus raíces profundas en una empresa llamada Dyn, que fue líder mundial en el sistema de nombres de dominio (DNS).
Se trata de una infraestructura de Web profundamente técnica. Kyle York, nuestro director ejecutivo, period el director de ingresos de Dyn y construyó una enorme máquina de lanzamiento al mercado. Vendía a los líderes técnicos de empresas tecnológicas muy populares como Zappos, Twitter, Amazon, and many others. Cuando hablaban con estos líderes técnicos, a menudo le preguntaban cómo había construido la máquina de lanzamiento al mercado.
Así nació la thought de York IE.
Contábamos con una amplia purple de potenciales fundadores técnicos y nos convertiríamos en su extensión GTM. Esto tenía sentido, especialmente teniendo en cuenta el período de Dyn entre 2012 y 2016.
Pero, como ocurre en muchos otros ámbitos, incluso la tecnología se ha visto afectada por ella. Vemos cada vez más empresas fundadas por personas sin conocimientos técnicos. El grupo de personas que vemos aquí es diferente y representa un modelo diferente.
La period de la construcción de audiencias (década de 1920-actualidad)
Hace poco, históricamente hablando, entramos en una nueva fase más allá de la codificación, que es la period de la creación de audiencias. El influencer, por así decirlo, siempre ha existido. Sin embargo, su alcance ha crecido exponencialmente desde la década de 1920 con la invención de la televisión. La rápida expansión de las plataformas y la eliminación de los guardianes han permitido que cada vez más personas generen riqueza y fama mediante la creación de audiencias. Pensemos en Joe Rogan, Mr. Beast, and many others.
Las habilidades necesarias aquí incluyen:
Autenticidad: La autenticidad es primordial para los influencers on-line. Las audiencias se sienten atraídas por los influencers que son genuinos, transparentes y fieles a sí mismos. La autenticidad fomenta la confianza y la credibilidad, que son esenciales para construir un grupo de seguidores leales y comprometidos. Contenido atractivo: Los influencers exitosos crean contenido que resuena con su audiencia. Ya sea entretenido, educativo, inspirador o informativo, el contenido adecuado capta la atención de los seguidores y fomenta la interacción, como los me gusta, los comentarios y las publicaciones. Consistencia: La consistencia es clave en el mundo de la influencia on-line. Los influencers que publican contenido de alta calidad de manera constante tienden a mantener y hacer crecer su audiencia con el tiempo. Un ritmo constante ayuda a mantener a los seguidores comprometidos y refuerza la identidad de marca del influencer. Marca private sólida: Los influencers exitosos cultivan una marca private sólida que los distingue de otros en su nicho. Esto incluye elementos como su voz, estilo, valores y estética únicos. Una marca private sólida ayuda a los influencers a destacar y atraer seguidores fieles.
Si bien los rasgos de personalidad de un influencer pueden ser diferentes a los de un fundador técnico, hay un punto en común importante: llegan a su audiencia, de uno a muchos y de forma digital.
Al igual que todos los que la han precedido, este campo también tiene fecha de caducidad. La IA nivelará el campo de juego y eliminará la ventaja competitiva que tienen los buenos creadores y los puntos de vista únicos. ¿Se está acabando la period de la producción en masa?
El próximo capítulo de la creación de empresas
Todo lo anterior se basa en la narrativa tradicional de la riqueza, en la que el dinero reina de manera suprema. Pero, a medida que nos adentramos en una nueva period, se está produciendo un cambio: una redefinición de lo que significa ser verdaderamente rico. En este panorama emergente, el tiempo surge como la moneda más valiosa, lo que redefine nuestra comprensión de la prosperidad y el éxito.
Así es como estos pensamientos pueden dar forma a las bases y al crecimiento de nuevos negocios:
1. Eficiencia del capital
En lugar de depender de rondas de financiación masivas y valoraciones exorbitantes, los futuros emprendedores priorizarán la eficiencia del capital. Buscarán financiar sus emprendimientos de manera responsable, aprovechando metodologías de startups eficientes y tecnologías rentables para minimizar los gastos generales y maximizar los retornos. De este modo, los fundadores pueden mantener un mayor management sobre sus empresas y centrarse en el crecimiento sostenible sin depender de inversores externos.
2. Utilización de la tecnología
La tecnología desempeñará un papel central en el crecimiento de las nuevas empresas, permitiéndoles llegar a audiencias más amplias con recursos mínimos. Desde el advertising and marketing digital y la interacción en las redes sociales hasta las plataformas de comercio electrónico y las herramientas de colaboración remota, la tecnología proporciona a los emprendedores las herramientas que necesitan para ampliar su alcance y escalar sus negocios de manera eficiente. Al aprovechar el poder de la tecnología, las empresas emergentes pueden competir en igualdad de condiciones con competidores más grandes y, al mismo tiempo, mantener la agilidad y la flexibilidad.
3. Enfoque en nichos:
En la búsqueda de credibilidad y conexión, las empresas del futuro adoptarán un enfoque más centrado en nichos específicos. En lugar de apuntar a mercados masivos, los empresarios identificarán nichos específicos en los que puedan establecerse como expertos y construir relaciones significativas con su público. Al atender las necesidades e intereses únicos de un público nicho, las empresas pueden diferenciarse de competidores más grandes y fomentar una mayor lealtad y compromiso entre sus clientes.
4. Construyendo una marca private
Los fundadores priorizarán la construcción de su marca private como líderes de opinión en sus respectivas industrias. Al compartir su experiencia, conocimientos y valores a través de la creación de contenido, la oratoria y la creación de redes, los fundadores pueden establecerse como autoridades de confianza e influenciadores dentro de su nicho. Una marca private sólida no solo mejora la credibilidad del fundador, sino que también fortalece la reputación y la visibilidad de la empresa.
5. Equilibrar el trabajo y la vida private
En contraste con la mentalidad tradicional de la “cultura del ajetreo”, los futuros fundadores priorizarán el equilibrio entre el trabajo y la vida private y el bienestar holístico. Al reconocer la importancia de la salud psychological y emocional, los emprendedores cultivarán prácticas que promuevan el equilibrio, la atención plena y la satisfacción tanto en su vida profesional como private. Al priorizar el cuidado private y la satisfacción private, los fundadores pueden perseguir sus pasiones de manera sostenible y contribuir positivamente a sus empresas y comunidades.
6. Priorizar la felicidad
En última instancia, el objetivo de crear nuevas empresas se extenderá más allá del éxito financiero para abarcar la felicidad y la realización integrales. Los fundadores medirán su éxito no solo por sus resultados, sino también por su sentido de propósito, realización e impacto en el mundo. Al alinear sus negocios con sus valores y pasiones, los emprendedores pueden crear empresas que les brinden alegría y satisfacción a ellos mismos, a sus equipos y a sus clientes.
En resumen, el futuro de la creación de nuevas empresas se caracterizará por la eficiencia del capital, el crecimiento impulsado por la tecnología, el enfoque en nichos, la marca private, el equilibrio entre el trabajo y la vida private y la priorización de la felicidad. Al adoptar estos principios, los emprendedores pueden crear empresas que no solo sean exitosas financieramente, sino que también sean gratificantes a nivel private y tengan un impacto positivo.
¿Esto sucederá o solo estoy soñando? La historia de la humanidad me cube que probablemente estoy soñando. Pero esa es la parte hermosa de ser fundador. ¡Tienes que soñar!
