El gigante de la tecnología publicitaria (adtech), The Commerce Desk (NASDAQ:) es la plataforma independiente líder del lado de la demanda (DSP) para publicidad programática. Kokai, la plataforma de tecnología publicitaria impulsada por inteligencia synthetic (IA) de la compañía, permite a las marcas y a los especialistas en advertising especificar y dirigirse a la audiencia y los canales exactos en los que desean administrar su inversión publicitaria.
La plataforma Commerce Desk analiza más de 13 millones de oportunidades publicitarias cada segundo para ayudar a los especialistas en advertising a descubrir cuáles son las más efectivas para sus campañas. La empresa está a la vanguardia de la revolución de la publicidad digital y es un barómetro de la recuperación del mercado publicitario.
Las acciones recientemente sufrieron una caída debido al sólido desempeño del tercer trimestre de 2024 provocado por una reacción de venta de noticias de cara a la época de mayor actividad publicitaria del año. Los inversores alcistas pueden considerar esto como una oportunidad de comprar en las caídas.
La empresa del sector informático y tecnológico compite con las principales plataformas de tecnología publicitaria como Alphabet (NASDAQ 🙂, Google, Meta Platforms (NASDAQ 🙂 y plataformas de venta independientes (SSP) como Magnite (NASDAQ 🙂 y Pubmatic (NASDAQ 🙂 que ayudan los editores gestionan y venden su inventario publicitario.
Disparar a todos los pistones, excepto uno: orientación
El mercado publicitario se ha ido recuperando y la migración de la publicidad televisiva lineal a la publicidad digital televisiva conectada (CTV) ha sido espectacular. Commerce Desk informó un BPA del tercer trimestre de 41 centavos, superando las estimaciones de consenso de 39 centavos por 2 centavos. Los ingresos aumentaron un 27,3% interanual a 628,02 millones de dólares, superando fácilmente las estimaciones de consenso de 620,16 millones de dólares. La retención de clientes se mantuvo por encima del 95% en el trimestre y en los últimos 10 años. América del Norte generó el 88% de los ingresos totales, y el 12% se generó a nivel internacional. Internacional está empezando a crecer.
La Mesa de Comercio emitió una guía al alza para el cuarto trimestre, con ingresos esperados de al menos 756 millones de dólares frente a las estimaciones de consenso de 751,75 millones de dólares. Se espera que el EBITDA ajustado sea de alrededor de 363 millones de dólares. Sin embargo, el aumento de la orientación no fue tan grande ni dramático como el del último trimestre, lo que desencadenó una reacción de vender las noticias inmediatamente después.
Unified ID 2.0: una respuesta segura para la privacidad a las cookies de seguimiento de terceros
Los problemas de privacidad y la decisión de Google de eliminar las cookies de seguimiento de terceros han provocado que los anunciantes busquen métodos alternativos y no invasivos de orientación de anuncios. Commerce Desk ayudó a desarrollar Unified ID 2.0, un marco de identidad de código abierto diseñado para rastrear a los usuarios en plataformas de publicidad digital de manera segura para la privacidad. Permite a los anunciantes identificar clientes objetivo en diferentes dispositivos y plataformas y les permite optar por no participar en cualquier momento.
La adopción de Unified ID 2.0 continúa extendiéndose por toda la industria publicitaria. Spotify (NYSE 🙂 amplió su asociación con The Commerce Desk, poniendo a prueba integraciones de UID2 a través de Spotify Advert Trade. Roku (NASDAQ 🙂 se ha sumado a UID2 para permitir a sus anunciantes realizar una orientación más precisa en colaboración con Roku Media.
El impulso de CTV continúa acelerándose
La empresa es optimista y cree que ganará una importante cuota de mercado en 2025, ya que la IA es un viento de cola macro sísmico. Los especialistas en advertising analizan conjuntos completos de productos, funciones y algoritmos para descubrir cómo la IA puede mejorarlos. La migración a CTV desde la televisión lineal y el contenido generado por el usuario (CGU) hacia anuncios profesionales seguirá acelerándose, y los medios minoristas se han convertido en el área de negocio de más rápido crecimiento.
Jeff Inexperienced, director ejecutivo de Commerce Desk, comentó: “A medida que entramos en nuestra época del año de mayor actividad y miramos hacia 2025, nunca hemos estado en mejor posición para captar una mayor proporción del TAM publicitario de 1 billón de dólares. 2024 ha sido un año excepcional para CTV. Muchas de las empresas de medios más grandes ahora están trabajando con nosotros para ayudar a los clientes a capturar el valor complete de la publicidad CTV a través de la programática”.
Inexperienced concluyó: “Estamos igualmente entusiasmados con el impulso de los medios minoristas y el ritmo de adopción por parte de los anunciantes que están aprovechando nuestro mercado de datos minoristas. Las mejoras de rendimiento que nuestros clientes están viendo con Kokai, nuestra mayor actualización de plataforma hasta la fecha, muestran el valor de la innovación impulsada por la audiencia y habilitada por IA”.
Las acciones de TTD forman un rango de negociación rectangular
Un rango de negociación rectangular se compone de una resistencia de línea de tendencia superior plana que corre paralela a un soporte de línea de tendencia inferior plana. Al conectar las dos líneas de tendencia, se forma un rectángulo. Se produce una ruptura cuando la acción sube a través de la línea de tendencia superior. Se forma una ruptura cuando la acción se hunde por debajo de la línea de tendencia inferior.
TTD formó un rango de negociación rectangular compuesto por la resistencia de la línea de tendencia superior plana en $ 132,56 y el soporte de la línea de tendencia inferior plana en $ 118,15. La resistencia de la línea de tendencia superior fue rechazada dos veces, mientras que la línea de tendencia inferior pudo mantener soporte en múltiples pruebas. El VWAP anclado diario está a 116,75 dólares. El RSI diario cae a la banda 46. Los niveles de soporte de retroceso de Fibonacci (Fib) están en $114,87, $107,98, $103,12 y $94,00.
El precio objetivo de consenso promedio de TTD es de 122,65 dólares, lo que implica un aumento del 3,8% y su precio objetivo de analista más alto se sitúa en 150,00 dólares. Tiene calificaciones de Compra de 25 analistas, tres de Retención y dos de Venta. La acción tiene un interés corto del 2,38%.
Estrategias de opciones prácticas: Los inversores en opciones alcistas pueden comprar acciones de TTD en retrocesos utilizando opciones de venta garantizadas en efectivo en niveles de soporte de retroceso de Fib.
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