Conclusiones clave
Google requerirá que los anunciantes criptográficos del Reino Unido tengan autorización de la FCA a partir de enero de 2025. Las billeteras de {hardware} pueden anunciar sin registro de la FCA si únicamente almacenan claves privadas.
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Google está actualizando su política de anuncios criptográficos, imponiendo requisitos más estrictos a los anunciantes que buscan promocionar servicios y productos criptográficos en el Reino Unido. Las reglas actualizadas requerirán que los intercambios de cifrado y los proveedores de billeteras de software program se registren en la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) antes de anunciar en su plataforma.
Si bien estos servicios están sujetos al estricto requisito de registro de la FCA, los anuncios de billeteras de {hardware} están sujetos a reglas diferentes. La nueva política permite la publicidad de billeteras de {hardware} sin registro de la FCA, siempre que los dispositivos sean únicamente para almacenar claves privadas y no faciliten el comercio o los servicios de intercambio.
Todos los anunciantes deben obtener la certificación de Google y cumplir con las regulaciones locales en sus mercados objetivo. La actualización de la política, que entrará en vigor el 15 de enero, se aplica globalmente a todas las cuentas que anuncien estos productos financieros.
Google ha ajustado varias veces su política publicitaria de criptomonedas. En 2018, se prohibieron todos los anuncios relacionados con las criptomonedas debido a preocupaciones sobre estafas. Esta postura se suavizó en 2021, cuando Google permitió anuncios de intercambios de cifrado y proveedores de billeteras regulados, aunque bajo condiciones específicas.
El punto de inflexión fue la llegada de los ETF de Bitcoin al contado a Estados Unidos. A finales de 2023, Google anunció actualizaciones de su política publicitaria, que permite anuncios de “Fideicomisos de monedas criptográficas”, a partir del 29 de enero.
Este cambio se produjo cuando Wall Avenue y el mundo de las criptomonedas estaban muy centrados en la decisión pendiente de la SEC con respecto a los ETF de Bitcoin al contado. Apenas unas semanas después, el 10 de enero, la SEC aprobó oficialmente la negociación de estos fondos.
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