Las descripciones generales de la IA de Google son una llamada de atención para las empresas emergentes

¡Ponle pegamento a la pizza y gasolina a tus espaguetis! La implementación de las descripciones generales de IA de Google no ha estado exenta de problemas. A pesar de estos contratiempos, el cambio en el comportamiento de búsqueda impulsado por la IA es innegable.

Este cambio ha llevado a alejarse de las métricas de web optimization tradicionales, lo que ha obligado a las nuevas empresas a “despertar” y actualizar sus estrategias en línea para mantenerse al día con los cambios en los hábitos de búsqueda y seguir siendo competitivas y visibles en el espacio digital.

Las descripciones generales de IA de Google crean desafíos y oportunidades para los fundadores de startups. A medida que los resúmenes generados por IA se vuelven más frecuentes, reducen la necesidad de que los usuarios hagan clic en sitios net, lo que disminuye el tráfico de búsqueda orgánica. Este cambio puede dificultar que las nuevas empresas ganen visibilidad y atraigan clientes a través de métodos tradicionales de web optimization. Además, la dependencia de la IA para la generación y clasificación de contenidos podría favorecer a las marcas establecidas con más datos y recursos, creando una batalla cuesta arriba más pronunciada para las nuevas empresas que intentan hacerse un hueco en su nicho.

Por otro lado, las descripciones generales de IA cambiarán drásticamente el comportamiento de búsqueda, lo que se convertirá en una gran oportunidad para las nuevas empresas. Dado que la IA mejora mucho la experiencia de búsqueda, los usuarios buscarán en un lenguaje más pure, lo que generará consultas de búsqueda más largas. Todas estas consultas de búsqueda necesitarán contenido, lo que abre una gran oportunidad. Si puede utilizar la IA para comprender el comportamiento de búsqueda a escala y crear contenido relevante para este comportamiento de búsqueda, puede capturar una oportunidad masiva de tráfico orgánico.

La búsqueda orgánica está cambiando drásticamente

Si bien las descripciones generales de IA de Google brindan a los usuarios respuestas rápidas, ya que reducen la necesidad de desplazarse por múltiples resultados de búsqueda, es complicado para las marcas más pequeñas que dependen del tráfico de búsqueda orgánica.

Las métricas de web optimization tradicionales, como la clasificación de palabras clave y los vínculos de retroceso, han sido la piedra angular de las estrategias de advertising and marketing digital. Pero, con AI Overviews, la atención se centra en la relevancia del contenido y la participación del usuario. La IA de Google prioriza la entrega de respuestas precisas a las consultas de los usuarios, lo que significa que el primer resultado en el SERP podría ya no ser un enlace a un sitio net sino un resumen generado por la IA.

Este cambio cut back la visibilidad de los resultados de búsqueda orgánicos, lo que dificulta que todas las empresas, independientemente de su tamaño, atraigan tráfico a través de prácticas convencionales de web optimization. Como resultado, estas empresas necesitan repensar sus estrategias de advertising and marketing digital y comprender completamente la IA para seguir siendo competitivas.

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La búsqueda por IA llegó para quedarse

La búsqueda impulsada por IA es solo el comienzo de un cambio significativo y duradero en el funcionamiento de los motores de búsqueda. A pesar de que las respuestas engañosas y a veces absurdas generadas por la IA han llevado a muchas voces a pedir a Google que detenga el lanzamiento, el gigante tecnológico defiende su posición, afirmando que, a nivel agregado, las cosas están bien.

A pesar de estos desafíos, es poco possible que Google dé marcha atrás en el lanzamiento y anuncie que ha realizado “más de una docena de mejoras técnicas” en AI Overviews. Este movimiento es existencial para Google, ya que enfrenta una presión cada vez mayor de competidores como Perplexity y la rumoreada entrada de OpenAI en el mercado de búsqueda. Google parece dispuesto a superar algunas abolladuras en su marca en pos de mantener su dominio en el mercado.

Parece que AI Overviews tendrá un lanzamiento international completo a finales de año, lo que indica un cambio dramático en el comportamiento de búsqueda en todo el mundo. Está claro que Google está comprometido a seguir adelante a pesar de las controversias y los problemas técnicos.

Las descripciones generales de IA no son una tendencia pasajera, sino una evolución permanente en el panorama de las búsquedas, que las startups deben adaptar para mantener su visibilidad digital.

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¿Cómo es el futuro de las búsquedas?

A medida que las descripciones generales de IA de Google se vuelven más sofisticadas, los métodos tradicionales para generar tráfico y ganar visibilidad seguirán evolucionando. Si bien es posible que la IA nunca sea 100% precisa, su capacidad para brindar respuestas rápidas y relevantes está transformando el comportamiento de los usuarios.

La integración de la IA en los resultados de búsqueda también tiene implicaciones más amplias para el ecosistema digital. Podría alterar la industria web optimization precise, reducir la efectividad de los anuncios de búsqueda pagados y cambiar el enfoque hacia la calidad del contenido y la participación del usuario. Las empresas emergentes deben ser proactivas a la hora de comprender estas tendencias y desarrollar estrategias para navegar en este nuevo terreno.

¿Cómo prepararse para el futuro impulsado por la IA?

Para seguir siendo visibles en Google en esta nueva period, las startups deben desarrollar una estrategia clara de IA. Quería compartir algunos consejos que las empresas más pequeñas pueden seguir para mejorar su estrategia.

Adopte la creación de contenido impulsada por IA: las empresas emergentes deben aprovechar las herramientas de IA para crear contenido relevante y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios. Las herramientas de creación de contenido basadas en inteligencia synthetic pueden ayudar a generar artículos, textos de sitios net, publicaciones de blogs y contenido de redes sociales optimizados para motores de búsqueda y adaptados a los intereses del público objetivo. Al producir contenido que se alinee con los tipos de consultas que los usuarios probablemente hagan, las pequeñas empresas pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en las descripciones generales de IA. Centrarse en la experiencia del usuario: con el cambio hacia respuestas generadas por IA, la experiencia del usuario se vuelve más crítica que nunca. Las marcas deben asegurarse de que sus sitios net sean fáciles de usar, estén optimizados para dispositivos móviles y se carguen rápidamente. Y la incorporación de datos estructurados y marcado de esquemas puede ayudar a la IA de Google a comprender mejor el contenido y aumentar las posibilidades de aparecer en las resúmenes. Optimizar para la búsqueda por voz: la búsqueda por voz se está volviendo cada vez más common y es possible que las descripciones generales de IA desempeñen un papel importante en los resultados de la búsqueda por voz. Las empresas emergentes deben optimizar su contenido para la búsqueda por voz utilizando lenguaje pure y respondiendo preguntas comunes que los usuarios puedan hacer. Este enfoque puede ayudar a captar la atención de los usuarios que prefieren la búsqueda por voz a las consultas tradicionales basadas en texto. Apple ya ha anunciado que Chat GPT se integrará en todos los dispositivos Apple, lo que significa que Siri finalmente será útil. Aproveche la IA para web optimization: las herramientas de web optimization basadas en IA pueden proporcionar información valiosa sobre las tendencias de búsqueda, el rendimiento de las palabras clave y las estrategias de la competencia. Las empresas emergentes deberían invertir en estas herramientas para mantenerse a la vanguardia y tomar decisiones basadas en datos. Al comprender cómo la IA interpreta y clasifica el contenido, las pequeñas empresas pueden perfeccionar sus estrategias de web optimization para alinearse con el nuevo panorama de búsqueda. Cree una presencia de marca sólida: si bien las descripciones generales de IA pueden reducir el tráfico de búsqueda orgánica, crear una presencia de marca sólida puede ayudar a mitigar este impacto. Las empresas emergentes deben centrarse en crear una identidad de marca coherente en todos los canales digitales, incluidas las redes sociales, el advertising and marketing por correo electrónico y el advertising and marketing de contenidos. Una fuerte presencia de marca puede generar tráfico directo y fomentar la lealtad de los clientes, reduciendo la dependencia de la búsqueda orgánica. Monitorear y adaptar: monitorear periódicamente las tendencias de búsqueda, el comportamiento de los usuarios y los avances de la IA puede ayudar a las pequeñas marcas a adaptar sus estrategias en tiempo actual. La flexibilidad y la agilidad son claves para seguir siendo relevantes frente a los rápidos cambios tecnológicos.

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Las descripciones generales de IA de Google marcan un punto de inflexión significativo en la forma en que se descubren las marcas en línea. Para las startups, este cambio representa una llamada de atención essential, que presenta tanto desafíos como oportunidades. Al adoptar la IA, priorizar la experiencia del usuario y seguir siendo adaptables, las pequeñas empresas pueden mantener su visibilidad. La clave es mantenerse informado, ser proactivo y perfeccionar constantemente las estrategias para satisfacer las demandas cambiantes del comportamiento de búsqueda.

En un mundo donde el comportamiento de búsqueda cambia para siempre, las startups que aprovechen la IA y prioricen la relevancia del contenido no sólo sobrevivirán sino que también prosperarán. Recuerde que Sam Altman, CEO de OpenAI, dijo que “la IA se encargará del 95% del trabajo de advertising and marketing realizado por agencias y creativos”. El futuro de la búsqueda está aquí y es hora de que las nuevas empresas lo adopten por completo.

Erik Wikander es el director ejecutivo y cofundador de Zupyak, una plataforma de advertising and marketing de contenidos que simplifica el proceso de creación de contenido de advertising and marketing optimizado para web optimization a través de IA generativa.