Western Union ha lanzado su Media Community para ayudar a las marcas a llegar e interactuar con su base de clientes diversa y multicultural. Además de proporcionar a las marcas información valiosa y herramientas de segmentación de audiencia, Media Community también permite a las empresas anunciarse a través del sitio internet, la aplicación móvil, la crimson de pantallas en las tiendas y los canales digitales de Western Union. Como parte de una tendencia más amplia de la industria, Western Union se une a Chase y PayPal para ofrecer una crimson de medios, cada una de las cuales se centra en conocimientos únicos.
La plataforma world de transferencia de dinero Western Union reveló hoy planes para su negocio Media Community. La nueva oferta permitirá a las empresas conectarse e interactuar con los millones de usuarios diversos y multiculturales de Western Union.
“Durante más de siglo y medio, personas de todo el mundo han confiado en Western Union como su medio para conectarse a través de fronteras a través del poder del movimiento de dinero”, dijo Bob Rupczynski, CMO de Western Union. “Nuestro profundo conocimiento y relaciones duraderas con nuestros clientes son diferenciadores únicos y una fuerza impulsora detrás de nuestro nuevo negocio Media Community”.
Western Union Media Community proporciona a los especialistas en advertising and marketing información valiosa sobre sus clientes, ofreciendo visibilidad de las personas compradoras y permitiendo la creación de segmentos de audiencia específicos. Al ofrecer mensajes de marca multiculturales, Media Community permite a las marcas utilizar esta inteligencia para atraer a los consumidores de manera más efectiva y mejorar sus productos o servicios.
Las empresas que aprovechen la crimson de medios de Western Union tendrán la oportunidad de recopilar y analizar datos sobre los clientes de Western Union. Utilizando estos datos, Western Union puede crear estrategias clave de segmentación, incluidos datos personalizados extraídos de su crimson de agentes y datos sobre los vínculos culturales de los clientes, para mejorar la eficiencia de los anuncios y crear segmentos de audiencia a los que se puede dirigir.
Además de poder acceder a los datos de los clientes, Media Community también permitirá a las marcas interactuar con los clientes de Western Union a través del sitio internet, la aplicación móvil y la crimson de pantalla digital fuera del hogar (DOOH) de la compañía con sede en Colorado, que puede ser se encuentran en tiendas minoristas selectas. También se puede llegar al público a través de las pantallas digitales de Western Union, anuncios de video en línea, así como comerciales mostrados en redes de televisión y servicios de transmisión por secuencias.
“Estamos entusiasmados de ofrecer esta oportunidad a las marcas como una extensión de sus esfuerzos de advertising and marketing existentes, brindando una nueva forma de interactuar activamente con los consumidores, mejorar la afinidad con la marca y generar ingresos. Y para nuestros clientes, estoy orgulloso de que podamos ofrecer ofertas atractivas de marcas relevantes en canales en los que confían”, añadió Rupczynski.
Esta no es la primera vez que una empresa de servicios financieros aprovecha los datos de sus clientes para lanzar una crimson de medios. Chase presentó su división Media Options a principios de este año, mientras que PayPal lanzó PayPal Adverts el mes pasado. Como parte de una tendencia creciente, cada una de estas redes utiliza su alcance y acceso a datos e concepts de los consumidores para ayudar a las marcas a dirigirse a sus audiencias preferidas.
Sin embargo, cada uno difiere en su enfoque específico y propuesta de valor. Por ejemplo, mientras Western Union se centra en ofrecer datos sobre los hábitos y preferencias de pagos transfronterizos de los usuarios, la crimson publicitaria de PayPal es más valiosa para las marcas que buscan llegar a compradores en línea con una alta intención de compra. La crimson publicitaria de Chase Media Options es un poco más comparable a la de PayPal en el sentido de que utiliza datos propios de los titulares de tarjetas de Chase para ayudar a las marcas a crear campañas altamente específicas. Por el contrario, Chase brinda información sobre los comportamientos de compra de los clientes en entornos tanto en línea como fuera de línea, lo que permite a las marcas orientar sus anuncios en función de categorías y hábitos de gasto.
Western Union no es una empresa que hubiera esperado que fuera la próxima en lanzar una crimson de soluciones de medios. Sin embargo, con décadas de datos y una fuerte presencia física en todo el mundo, tiene mucho sentido. El lanzamiento no solo resultará rentable para la empresa, sino que también posicionará a Western Union como una empresa más conocedora de la tecnología y más digital que sus competidores.
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