Lo que dice el Eras Tour de Taylor Swift sobre el ‘turismo pasional’

La gira europea de Taylor Swift fue una de las principales preocupaciones de Nikita Rao al planificar dónde ir para las vacaciones anuales de verano de su familia.

Rao, su esposo y sus dos hijos, que viven en Bethesda, Maryland, viajaron al extranjero el fin de semana pasado: tienen entradas para el concierto de la estrella del pop en Ámsterdam el jueves.

La familia armó un itinerario de una semana en torno al evento The Eras Tour, pasando unos días en Londres antes de viajar a los Países Bajos para el espectáculo. Probablemente habrían visitado las dos ciudades en algún momento en el futuro, pero el concierto de Swift aceleró su cronograma, dijo Rao, de 43 años, quien también vio una actuación en Cincinnati el año pasado con su hija.

“Mi opinión al respecto fue que deberíamos hacer esto —Londres y Ámsterdam— porque ella estará allí”, dijo Rao. “Si puedo conseguir entradas, eso hará que las vacaciones sean increíbles”, dijo sobre su proceso de pensamiento.

No es sólo la familia Rao.

Los estadounidenses están viajando en masa al extranjero para ver a Taylor Swift, quizás el ejemplo reciente más destacado del llamado “turismo pasional”, según los expertos en viajes.

El turismo de pasiones gira (como period de esperar) en torno a las pasiones de las personas. Si bien el lugar también suele ser importante, estos viajes suelen estar guiados por intereses personales, aficiones o eventos culturales, afirmaron los expertos.

No se trata de un concepto nuevo. De hecho, hay muchos ejemplos recientes y futuros: el pageant anual de Carnaval de febrero en Río de Janeiro, Brasil; el eclipse photo voltaic complete de abril en América del Norte; los Juegos Olímpicos de París de 2024 que comienzan este mes; y la Eurocopa de fútbol que se está celebrando en Alemania.

“Los eventos memorables impulsan las tendencias de viajes, ya sean conciertos o eventos deportivos”, escribió recientemente Mastercard en su informe anual de tendencias de viajes.

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Sin embargo, lo que distingue a los conciertos de Taylor Swift en el ámbito del turismo pasional es el amplio interés y entusiasmo entre los estadounidenses que quieren viajar al extranjero, según los agentes de viajes.

“Nunca había visto tanto entusiasmo por viajar para ver a un artista”, dijo Jessica Griscavage, asesora de viajes y fundadora de Runway Journey.

El ejemplo más reciente que podría acercarse es un concierto de las Spice Ladies en los años 90, dijo.

Griscavage, quien armó el itinerario de la familia Rao, también organizó un viaje separado a París centrado en Swift para una hija, una madre y una abuela.

Según una encuesta de Morning Seek the advice of, más de la mitad de los estadounidenses, el 53%, se identifican como followers de Taylor Swift. Alrededor del 16% se consideran followers “ávidos”.

“Beyoncé también es muy widespread, pero no solemos recibir peticiones como: ‘Tengo entradas de Beyoncé para Europa y queremos organizar un viaje en torno a eso'”, dijo Sofia Markovich, asesora de viajes y fundadora de Sofia’s Journey.

Organizó viajes para dos clientes estadounidenses que tenían entradas para los reveals de Taylor Swift en Inglaterra y Suiza, respectivamente.

“Así como los followers de Grateful Lifeless eran conocidos por seguir a la banda de ciudad en ciudad para ser parte de una comunidad única, los Swifties, a menudo acompañados de amigos y familiares, han hecho que viajar a sus conciertos sea parte de la experiencia”, escribió recientemente Joshua Friedlander, vicepresidente de investigación de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, sobre el llamado “Swift Carry”.

Según el informe de viajes de Mastercard, unos 15,9 millones de estadounidenses viajaron al extranjero en el primer trimestre de 2024, un récord histórico. Los consumidores también están gastando en viajes a niveles récord a nivel mundial, afirmó.

El turismo pasional generalmente proporciona un impulso económico a los países anfitriones, dicen los expertos.

Por ejemplo, el gasto de los turistas en restaurantes, bares y tiendas de comestibles durante el Carnaval de Río de Janeiro de 2024 fue un 156% superior a lo regular, según Mastercard. Durante el eclipse photo voltaic, las ventas de hoteles dentro de la zona de totalidad de Estados Unidos aumentaron un 71%, indicó.

Según un reciente análisis de Barclays, este verano unos 1,2 millones de followers verán un concierto de Taylor Swift en cuatro ciudades del Reino Unido (Edimburgo, Liverpool, Cardiff y Londres). Cada fan gastará una media de 848 libras esterlinas (unos 1.073 dólares) en entradas, viajes, alojamiento, ropa y otros gastos, lo que suma un complete de 997 millones de libras esterlinas (unos 1.300 millones de dólares), según las estimaciones de Barclays.

El alojamiento representa el mayor gasto después de los billetes, seguido de los viajes, según el análisis de Barclays.

Las búsquedas de alojamiento en Airbnb en ciudades europeas durante las fechas de la gira The Eras Tour de Taylor Swift aumentaron aproximadamente un 70% en relación con el mismo período en 2023, según un análisis reciente.

Roma y París se encuentran tradicionalmente entre los principales destinos para los estadounidenses que visitan el extranjero. Sin embargo, es “inevitable” que los followers de Swift acaben en una ciudad que tal vez hayan pasado por alto anteriormente, como Edimburgo, dijo Chris Nulty, director international de comunicaciones corporativas y asuntos públicos de Airbnb.

Cuando las entradas salieron a la venta el año pasado para los conciertos de Edimburgo, las búsquedas de alojamiento en la ciudad por parte de los estadounidenses aumentaron un 500%, dijo Nulty.

Un concierto “combina la oportunidad de viajar a un lugar increíble con la oportunidad de ver a un artista que aman”, dijo.

Según los expertos, es possible que la economía doméstica relacionada con la venta de entradas también influya. Algunos miembros de Swift que no pudieron acceder al mercado estadounidense debido al costo de las entradas pueden encontrar más barato en common (o a un precio comparable) comprar una entrada y sumar los gastos de viaje asociados para un concierto en el extranjero.

“Los billetes de reventa en Europa son mucho más razonables que en Estados Unidos”, dijo Griscavage, el asesor de viajes.

Además, “creo que es muy emocionante verla en una ciudad que no sea de Estados Unidos”, añadió. “Es una oportunidad divertida y la gente está dispuesta a pagar para verla”.