¿Cuándo es el viernes negro? Esto es lo que necesita saber antes de comprar

El Black Friday es el día después del Día de Acción de Gracias (este año, el 29 de noviembre) y normalmente ha sido el puntapié inicial de la temporada de compras navideñas. Cientos de minoristas lanzan ventas especiales en las tiendas y en línea destinadas a alentar a los compradores a tachar artículos de su lista.

El Black Friday es un momento en el que las empresas pueden pasar del “rojo” (operar con pérdidas) al “negro” (obtener ganancias). Si bien el Black Friday tiene una rica historia, esta narrativa comenzó en la década de 1980 y se ha mantenido en la festividad desde entonces.

Puede contar con que las ventas del Black Friday ofrecerán una competencia intensa y descuentos generalizados que se destacan de otras épocas del año. Esto es lo que puede esperar esta temporada de compras.

La Federación Nacional de Minoristas estima que el gasto en vacaciones de invierno durante noviembre y diciembre podría alcanzar los 989 mil millones de dólares, un récord y frente a los 955,6 mil millones de dólares de 2023.

Los compradores gastarán un promedio de $902 en “gastos básicos de vacaciones”, de los cuales $641 se destinarán a regalos y $261 a artículos de temporada, dijo la federación en una llamada a los medios el 30 de octubre.

Pero eso no significa que los compradores necesariamente estén comprando más, afirma Mark Bergen, profesor de advertising de la Universidad de Minnesota.

Debido a la inflación, “se podría gastar más aunque se compre menos”, cube Bergen.

Convertirse en un “mejor comprador” en esta temporada navideña “no significa necesariamente que gaste menos”, cube Bergen. “Significa que gasto más sabiamente o gasto de manera diferente”.

Algunos compradores probablemente tendrán en cuenta el aumento de los costos en su presupuesto gastando dinero en diferentes artículos, tal vez una marca de la tienda en lugar de una marca conocida o comprando en una tienda de descuento en lugar de en un minorista importante, cube Bergen.

“Un gran cambio en esta temporada navideña será que muchas de las promociones realmente importantes estarán impulsadas por los miembros”, cube Bergen. Las membresías en tiendas, que van desde el programa gratuito Goal Circle hasta programas pagos como Walmart+, membresías en almacenes y Amazon Prime, pueden desbloquear ofertas especiales, acceso anticipado y otros beneficios en esta temporada navideña.

¿Por qué este privilegio especial para los miembros cuando las ofertas del Black Friday solían ser para todos?

“Debido a la inflación, las empresas se han vuelto más sofisticadas en su capacidad para subir los precios”, cube Bergen. “Parte de eso se debe a que se dieron cuenta de que pueden aumentar los precios promedio pero ofrecer descuentos más específicos a sus miembros”.

El resultado last: tener en cuenta sus membresías puede marcar la diferencia en su presupuesto en esta temporada navideña.

Si bien los grandes minoristas serán una opción para muchos compradores, las plataformas de redes sociales también serán lugares populares para comprar, especialmente para las generaciones más jóvenes.

“Fb Market y TikTok Store lideran las compras intencionales, mientras que Fb e Instagram siguen siendo populares para una navegación más casual”, dijo Janelle Sallenave, directora de gastos de Chime, en una entrevista por correo electrónico. Sus observaciones provienen de datos del “Informe Spendfluence” de 2024 de Chime.

“Cada plataforma atrae de manera diferente a sus usuarios: Fb Market atrae a quienes buscan artículos específicos, como muebles, mientras que TikTok Store atrae a quienes buscan tendencias”, dijo Sallenave.

Pero no todas las compras están planificadas.

“Una de las conclusiones más importantes de nuestro informe Spendluence es que ‘simplemente navegar’ conduce a una compra para el 99% de los estadounidenses, y los consumidores gastaron un promedio de $168 en compras en redes sociales sólo en los últimos seis meses”, dijo Sallenave.

“Este es un buen recordatorio para que los compradores navideños sean cautelosos e intencionales con sus gastos, ya que las plataformas y las marcas probablemente aumentarán sus anuncios y promociones”.

Los minoristas realmente atienden a los compradores durante la temporada navideña. Esto es lo que puede esperar este año:

Mientras piensa en su presupuesto y en cómo quiere gastar su dinero en esta temporada navideña, tenga en cuenta cuándo comienzan las rebajas. Los minoristas comenzaron a lanzar ventas en las semanas previas al 29 de noviembre:

Costco ofrece un mes de ofertas del Black Friday, del 1 de noviembre al 2 de diciembre, con nuevos almacenes y ventas en línea cada semana. Los compradores en línea deben buscar artículos en oferta etiquetados con el ícono “Oferta de Viernes Negro”, pero tenga cuidado: los precios de almacén y los precios en línea varían ligeramente, ya que los precios en línea representan los costos de envío.

Greatest Purchase comenzará su oferta oficial del Black Friday una semana antes, el 21 de noviembre. Pero los compradores no tienen que esperar hasta entonces: a partir del 8 de noviembre, el minorista lanzará grandes ofertas todos los viernes, junto con otras ofertas del Black Friday, hasta diciembre. 20. Miembros de My Greatest Purchase Plus y los planes My Greatest Purchase Whole obtienen acceso anticipado a productos innovadores.

Si bien la oferta oficial del Black Friday de Sam’s Membership se realizará del 28 de noviembre al 28 de diciembre. El 1 de noviembre, el membership mayorista está organizando una venta de “ahorros instantáneos” en una variedad de productos que durará hasta el 1 de diciembre. Las ventas espectaculares de fin de semana solo en línea en varias categorías de productos también son parte del mes de ofertas: del 8 al 10 de noviembre. presenta ofertas de ropa y hogar; Del 15 al 17 de noviembre es para la última tecnología; y del 22 al 24 de noviembre se trata de juguetes y regalos.

Goal organizará su primera venta anticipada del Black Friday del 7 al 9 de noviembre. El minorista también está promocionando la oferta del día todos los días desde el 1 de noviembre hasta el 24 de diciembre. Círculo objetivo Los miembros también serán elegibles para descuentos y acceso especiales.

Walmart está organizando una venta de dos niveles, con diferentes fechas de inicio para compradores en línea y en la tienda:

Además, Walmart+ los miembros obtienen acceso temprano a las ofertas.

Algunos compradores pueden sentirse incómodos de cara al Black Friday de este año. La temporada de compras navideñas llega inmediatamente después de una elección presidencial muy disputada, una serie de desastres naturales y costos crecientes que han estirado los presupuestos.

Estas fuerzas externas son estresantes y agotadoras, que son emociones que afectan sus hábitos de gasto. Es posible que sea más possible que cometa errores y sea más susceptible a decisiones impulsivas cuando se sienta así.

“Trate de comprar más temprano en el día, cuando esté menos cansado”, cube Bergen.

También recomienda esperar una noche, si es posible, antes de realizar una compra importante. Aunque los minoristas dependen de ofertas de un día y ventas relámpago para atraerlo, estar descansado puede aclarar sus objetivos de compras y gastos y ayudarlo a mantenerse encaminado.